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味什么海鮮品牌及包裝設(shè)計

項目簡述：

關(guān)于味什么

味什么食品品牌（英文名WHAT2EAT）,品牌創(chuàng)建于上海，是一家高品質(zhì)的海鮮，肉類，水果為主的線上生鮮食材品牌。味什么采取優(yōu)勢產(chǎn)品聚焦，主打分層消費，把單一產(chǎn)品質(zhì)量做到品質(zhì)化是品牌的價值追求。堅持去偽存真，沒有湊合的品牌價值觀，兩年內(nèi)打造成為上海區(qū)域代表性的生鮮品牌，并輻射周邊一二線城市，是品牌的戰(zhàn)略愿景。

項目背景

當(dāng)下國內(nèi)生鮮市場發(fā)展良好，同時也競爭激烈，以中東部地區(qū)為主，不乏規(guī)模雄厚的國產(chǎn)品牌，更有眾多生鮮上市公司，以及國外進口品牌各路夾擊。面對這樣的市場競爭，必須找到味什么的核心優(yōu)勢，抓住優(yōu)勢，聚焦資源，打磨品質(zhì)，發(fā)展渠道，優(yōu)化體驗。味什么具備原產(chǎn)地優(yōu)勢，創(chuàng)始成員長期從事海鮮線下銷售，所以從貨源直至到漁船控制，有競爭優(yōu)勢，以此打造單一食材的優(yōu)秀品質(zhì)，形成品牌的差異化競爭。

項目焦點：

作為初創(chuàng)品牌，面對現(xiàn)有的生鮮市場競爭，能在較短時間最低成本擴大品牌傳播和塑造影響力，穩(wěn)而快的切入目標(biāo)市場，是此次品牌設(shè)計及產(chǎn)品包裝的核心問題。

解決問題：

品牌標(biāo)志設(shè)計從味什么的品牌名出發(fā)，厚啟設(shè)計很快找到了“why”“？”的聯(lián)想符號。味什么同“為什么”源于創(chuàng)始人對于品牌的價值追求和態(tài)度，亦是對打造高品質(zhì)產(chǎn)品的決心。味什么的直接聯(lián)想符號是”why”,對應(yīng)的視覺符號是“？”，而“?”作為全球通用的語言標(biāo)點符號，屬于人類共有的，具有廣泛辨識度和潛意識認(rèn)同的語言文化符號。那么如何利用“？”傳遞品牌的核心價值呢，我們結(jié)合魚的形態(tài)進去，并利用正負(fù)形的原理，融合了勺子元素，極簡的符號，巧妙地傳遞了品牌的行業(yè)屬性以及核心價值，同時極具辨識度，能很快強化記憶，實現(xiàn)品牌的傳播。

海鮮的包裝設(shè)計,我們圍繞品牌價值觀”去偽存真，沒有湊合”，設(shè)計了插畫的場景。并運用了海洋箱子的概念，包裝盒的四周是色彩純凈飽滿的海洋藍(lán)，整體是一個箱子的大海，并在海面結(jié)合了沖浪，風(fēng)帆，游艇，捕魚船等眾多細(xì)節(jié)生動的情景，增加真實有趣的視覺體驗，利用箱子大海的概念，制造出海鮮是通過海洋箱子直接搬過來的視覺印象，傳遞海鮮是新鮮的品質(zhì)感。

END

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