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味什么海鮮品牌及包裝設(shè)計(jì)

項(xiàng)目簡(jiǎn)述：

關(guān)于味什么

味什么食品品牌（英文名WHAT2EAT）,品牌創(chuàng)建于上海，是一家高品質(zhì)的海鮮，肉類，水果為主的線上生鮮食材品牌。味什么采取優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品聚焦，主打分層消費(fèi)，把單一產(chǎn)品質(zhì)量做到品質(zhì)化是品牌的價(jià)值追求。堅(jiān)持去偽存真，沒(méi)有湊合的品牌價(jià)值觀，兩年內(nèi)打造成為上海區(qū)域代表性的生鮮品牌，并輻射周邊一二線城市，是品牌的戰(zhàn)略愿景。

項(xiàng)目背景

當(dāng)下國(guó)內(nèi)生鮮市場(chǎng)發(fā)展良好，同時(shí)也競(jìng)爭(zhēng)激烈，以中東部地區(qū)為主，不乏規(guī)模雄厚的國(guó)產(chǎn)品牌，更有眾多生鮮上市公司，以及國(guó)外進(jìn)口品牌各路夾擊。面對(duì)這樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必須找到味什么的核心優(yōu)勢(shì)，抓住優(yōu)勢(shì)，聚焦資源，打磨品質(zhì)，發(fā)展渠道，優(yōu)化體驗(yàn)。味什么具備原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)始成員長(zhǎng)期從事海鮮線下銷售，所以從貨源直至到漁船控制，有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以此打造單一食材的優(yōu)秀品質(zhì)，形成品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)。

項(xiàng)目焦點(diǎn)：

作為初創(chuàng)品牌，面對(duì)現(xiàn)有的生鮮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，能在較短時(shí)間最低成本擴(kuò)大品牌傳播和塑造影響力，穩(wěn)而快的切入目標(biāo)市場(chǎng)，是此次品牌設(shè)計(jì)及產(chǎn)品包裝的核心問(wèn)題。

解決問(wèn)題：

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)從味什么的品牌名出發(fā)，厚啟設(shè)計(jì)很快找到了“why”“？”的聯(lián)想符號(hào)。味什么同“為什么”源于創(chuàng)始人對(duì)于品牌的價(jià)值追求和態(tài)度，亦是對(duì)打造高品質(zhì)產(chǎn)品的決心。味什么的直接聯(lián)想符號(hào)是”why”,對(duì)應(yīng)的視覺(jué)符號(hào)是“？”，而“?”作為全球通用的語(yǔ)言標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，屬于人類共有的，具有廣泛辨識(shí)度和潛意識(shí)認(rèn)同的語(yǔ)言文化符號(hào)。那么如何利用“？”傳遞品牌的核心價(jià)值呢，我們結(jié)合魚的形態(tài)進(jìn)去，并利用正負(fù)形的原理，融合了勺子元素，極簡(jiǎn)的符號(hào)，巧妙地傳遞了品牌的行業(yè)屬性以及核心價(jià)值，同時(shí)極具辨識(shí)度，能很快強(qiáng)化記憶，實(shí)現(xiàn)品牌的傳播。

海鮮的包裝設(shè)計(jì),我們圍繞品牌價(jià)值觀”去偽存真，沒(méi)有湊合”，設(shè)計(jì)了插畫的場(chǎng)景。并運(yùn)用了海洋箱子的概念，包裝盒的四周是色彩純凈飽滿的海洋藍(lán)，整體是一個(gè)箱子的大海，并在海面結(jié)合了沖浪，風(fēng)帆，游艇，捕魚船等眾多細(xì)節(jié)生動(dòng)的情景，增加真實(shí)有趣的視覺(jué)體驗(yàn)，利用箱子大海的概念，制造出海鮮是通過(guò)海洋箱子直接搬過(guò)來(lái)的視覺(jué)印象，傳遞海鮮是新鮮的品質(zhì)感。

END

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