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Z時(shí)代新潮花椒鍋巴產(chǎn)品策劃及包裝設(shè)計(jì)

品牌：味來

產(chǎn)品：麻辣/五香花椒鍋巴

所屬品類：食品

合作項(xiàng)目：品牌策劃+品牌形象升級(jí)+產(chǎn)品開發(fā)包裝設(shè)計(jì)

項(xiàng)目時(shí)間：2021年4-5月

鍋巴品類進(jìn)入紅海競(jìng)爭(zhēng)

2020年是快銷食品爆發(fā)的新元年

在消費(fèi)市場(chǎng)年輕化的大環(huán)境下，鍋巴品類市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)升高，多個(gè)以鍋巴品類為代表的網(wǎng)紅品牌迅速崛起，重新喚醒了消費(fèi)者的童年記憶。與此同時(shí)，新老品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷進(jìn)行差異化創(chuàng)新，逐漸給這一品類帶來了“新變”，呈現(xiàn)出百花競(jìng)艷的品牌格局，進(jìn)一步激發(fā)了市場(chǎng)的消費(fèi)活力。

品牌背景

味來，已來

味來蟄伏市場(chǎng)多年，重燃鍋巴品類新活力。味來憑借著多年來積累的旅游食品開發(fā)、銷售渠道、售后服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)及企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)、稟賦，在快銷食品--鍋巴這一品類不斷精進(jìn)、開拓創(chuàng)新，通過加入精選韓城大紅袍花椒，使得鍋巴雙重花椒香、味道更濃郁。借助自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，重燃鍋巴品類激發(fā)消費(fèi)新活力。

拒絕平庸

做與眾不同的顛覆者

年輕人作為鍋巴這一快銷食品的主流消費(fèi)群，

他們有著這個(gè)時(shí)代獨(dú)有的價(jià)值觀。

拒絕循規(guī)守舊，敢于突破傳統(tǒng)，為自己而活，同時(shí)他們喜歡潮，喜歡顛覆，喜歡分享，通過短視頻社交等社交工具追求潮流，展示個(gè)性化的酷、潮的生活態(tài)度。

新時(shí)代的引領(lǐng)者是那些永遠(yuǎn)探索的年輕人，而生活的“囧”卻也常伴年輕人左右。

因此潮并囧著就是年輕人的人生常態(tài),很想潮,很想洋氣，又不得不接受囧，在自嘲中快樂著

但囧不是煩惱！囧是生活的真實(shí)。

包裝溝通術(shù)--超級(jí)“囧”符號(hào)

漢字“囧”從2008年開始在中文地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)社群間發(fā)展成為一種流行的表情符號(hào)，成為網(wǎng)絡(luò)聊天、論壇、博客中使用最頻繁的字之一，它被賦予“郁悶、悲傷、無奈、尷尬、困窘”之意?！皣濉北恍稳轂椤?1世紀(jì)最風(fēng)行的單個(gè)漢字”之一。

以囧作為和消費(fèi)者對(duì)話的語言符號(hào)

在美學(xué)語言同質(zhì)化的市場(chǎng)環(huán)境下，包裝的溝通術(shù)比高顏值更重要。

鍋巴作為一個(gè)傳統(tǒng)的快消食品，過去市場(chǎng)中我們看到的包裝都是同質(zhì)化的、傳統(tǒng)的、守舊的設(shè)計(jì)語言和風(fēng)格。

如何創(chuàng)新性的構(gòu)建新的高顏值、趣味好玩的包裝視覺溝通語言?

是味來麻囧鍋巴包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵!

與主流消費(fèi)群產(chǎn)生共情溝通，就得用他們熟悉的語言、視覺符號(hào)。

我們從貼紙藝術(shù)中找到靈感：

貼紙是當(dāng)今非常常見的一種藝術(shù)形式。它作為一種大眾文化、流行藝術(shù)，廣泛的應(yīng)用和滲透到我們生活的各個(gè)方面。影響著時(shí)尚的流行、亞文化價(jià)值趨向的傳播。

這種大眾文化的產(chǎn)物最早應(yīng)該起源于market市場(chǎng),市場(chǎng)需要把商品和服務(wù)的信息通過藝術(shù)的手段傳播出去,藝術(shù)所表現(xiàn)的趣味性擔(dān)負(fù)著有效的傳播功能。

利用貼紙的表現(xiàn)力，我們將鍋巴的產(chǎn)品賣點(diǎn)、品牌信息、口味及相關(guān)元素設(shè)計(jì)成貼紙的形式，然后拼貼組合，形成貼紙藝術(shù)風(fēng)格。

并將鍋巴包裝袋設(shè)計(jì)成鋁箔氣泡袋的效果，利用紅黃黑色與鋁箔氣泡袋顏色的對(duì)比，讓視覺效果強(qiáng)烈有沖擊力,吸引目光，觸動(dòng)消費(fèi)者情緒感染；

其次鋁箔氣泡袋材料的肌理和質(zhì)感優(yōu)勢(shì)，使的包裝新穎獨(dú)特，和同品類競(jìng)品形成顯著的差異化競(jìng)爭(zhēng)。

即使生活再“ 囧 ”

旅行

也別忘了帶上它

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