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陜西漢中尚禾茶業(yè)旗下：紅茶/茉莉紅茶品牌策劃及茶葉包裝設(shè)計(jì)

客戶名稱：尚禾茶業(yè)

品牌：緋流芳、繁花浸

所屬品類：茶葉

合作項(xiàng)目：品牌命名/產(chǎn)品口號/品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)/產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)/宣傳物料設(shè)計(jì)

所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：第14屆亞太設(shè)計(jì)年鑒-入選

項(xiàng)目簡述：

關(guān)于商禾茶業(yè)

尚禾茶業(yè)品牌是誕生于陜南漢中市的茶葉品牌，遠(yuǎn)期將面向全國市場。致力于為現(xiàn)代消費(fèi)者整合提供優(yōu)質(zhì)茶葉產(chǎn)品。其以創(chuàng)新模式詮釋傳統(tǒng)茶文化于當(dāng)下時(shí)代背景的適合狀態(tài)，還原茶文化的"本樸"本質(zhì)。繼承古法制茶工藝的同時(shí)，尚禾茶人從未停止對制茶工藝新的探索，繼承古法制茶工藝，融合當(dāng)代制茶技術(shù)，多品類制茶工藝與現(xiàn)代特色相融合，為消費(fèi)者精制上品香茶。在制茶這件事上，尚禾有著近乎偏執(zhí)的苛刻。

茶葉項(xiàng)目背景

由于漢中地區(qū)的地域優(yōu)勢，尚禾打造了獨(dú)具品牌特色的茶葉品牌及產(chǎn)品，并初步在市場獲得良好反響。為了在市場更好地精得鎖定受眾群體和營銷渠道，其用一年時(shí)間做了銷售和市場調(diào)查反饋，并最終將其目標(biāo)群鎖定在年輕群體中,以及清晰化的銷售渠道。為此急需要對整體品牌形象進(jìn)行重建，力求在年輕消費(fèi)群體中建立消費(fèi)認(rèn)知和品牌力。2018與厚啟設(shè)計(jì)達(dá)成合作，對旗下紅茶茉莉紅茶進(jìn)行品牌重塑，希望從品牌命名，產(chǎn)品包裝上塑造年輕時(shí)尚，文藝的品牌形象。

茶葉項(xiàng)目焦點(diǎn)：

通過更年輕，更文藝的品牌名，清晰地區(qū)別于市場傳統(tǒng)的紅茶，茉莉紅茶品牌，以在年輕群體中建立起品牌吸引力。其次，通過別致獨(dú)特的視覺語言建立產(chǎn)品包裝的個(gè)性氣質(zhì)，并能完美的和品牌相互相應(yīng)，從整體上塑造出品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品風(fēng)格。

解決問題：

經(jīng)過大量的命名方案，不斷優(yōu)化，頭腦風(fēng)暴，最終品牌命名在半個(gè)月的命名工作努力后，誕生了，紅茶--緋流芳；茉莉紅茶--繁花浸。

緋流芳，紅茶之香氣長久流存，芳香不散，傳遞了紅茶久而彌香，浸泡俞久俞香的屬性。

繁花浸，指浸泡后的茉莉紅茶，如百花飄香，有色有香，芳香四溢，香氣迷人。

包裝采用馬口鐵盒，通體紅色系的插畫場景描繪體現(xiàn)產(chǎn)原地自然風(fēng)光，還原紅茶的自然屬性和本真。

產(chǎn)品包裝，以精致馬口鐵盒作為包材，以高低兩種盒型區(qū)分普通款和高端款。為了更好地還原和展現(xiàn)尚禾茶業(yè)在制茶上的極致態(tài)度和手工工藝品質(zhì)，我們采用了插畫的表現(xiàn)風(fēng)格，根據(jù)紅茶，茉莉紅茶創(chuàng)作了系列化的主題場景插畫，將田園，茶園，山水，地理風(fēng)貌，人文景觀融入其中，描述茶的自然屬性，整體色調(diào)以不同明度的紅色區(qū)分紅茶和茉莉紅茶，相統(tǒng)一又有區(qū)分。

現(xiàn)在產(chǎn)品已上市，在各大WSUPER精品超市均有出售，喜歡的朋友們現(xiàn)在可以下手了

END

關(guān)注厚啟，學(xué)習(xí)更多品牌打造方法