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●項(xiàng)目背景

●關(guān)鍵問題

隨著寵物消費(fèi)群體的年輕化，發(fā)展勢頭良好的咪哈友開始意識到現(xiàn)有品牌及包裝形象無法吸引和留住主流消費(fèi)群，隨即決定對現(xiàn)有品牌形象及包裝做出戰(zhàn)略升級。

咪哈友找到厚啟，希望我們解決以下問題：

1、塑造國際化的品牌logo，簡潔大氣、高辨識度。

2、品牌符號和產(chǎn)品包裝要有視覺的關(guān)聯(lián)性，延續(xù)性，能形成品牌系列化的特征

3、創(chuàng)新獨(dú)特的視覺語言，能跳出寵物食品市場包裝的模式化思維。

4、如何通過色彩和排版以及核心符號的設(shè)計(jì)，輔助區(qū)分不同的產(chǎn)品規(guī)格

我們是怎么解決這些問題的呢？看下文

咪哈友2022全新品牌形象▲

咪哈友2022新舊品牌形象對比▲

品牌色系

品牌符號

M貓的字體符號創(chuàng)意作為標(biāo)志中的核心記憶點(diǎn)，成為品牌與用戶對話的窗口，簡潔明確，生動形象，使的品牌變的更具親近感；承載了品牌、行業(yè)、產(chǎn)品的共同基因，具有可塑性和辨識性。

以品牌符號“M"作為核心元素，設(shè)計(jì)創(chuàng)作了的人寵互動的歡樂生活場景，傳遞人寵一家的品牌主張。

人類大腦所獲取的信息83%來自于視覺，色彩是視覺的第一元素，也是品牌的一級信息，是最重要的符號之一。色彩資產(chǎn)也是最稀缺的品牌資產(chǎn)，每一個(gè)行業(yè)都有沒有被占領(lǐng)的色彩資產(chǎn)，而一旦被占領(lǐng)，則再無復(fù)制可能性，用色如用兵，實(shí)施品牌色彩戰(zhàn)略，可以形成全局的品牌動員力，形成一秒即被識別的品牌記憶力。比如可口可樂紅、愛馬仕橙、tiffany藍(lán)、星巴克綠等等。

鋁箔銀色與其他色彩的組合應(yīng)用

構(gòu)建新穎獨(dú)特的包裝視覺系統(tǒng)

鋁箔袋自身具有熱封性能、柔軟性、阻隔性等優(yōu)勢，可以良好地保護(hù)產(chǎn)品，防止空氣中的氧氣、水蒸氣、濕氣等滲透進(jìn)入包裝，避免包裝產(chǎn)品被氧化、吸潮變質(zhì)等。

同時(shí)材料物理屬性自帶科技感，有未來主義的風(fēng)格基調(diào)，被廣泛用來電子產(chǎn)品、精密機(jī)械配件、化妝品、日用消費(fèi)品等主張科技未來感、現(xiàn)代時(shí)尚感的消費(fèi)品領(lǐng)域。

●契合咪哈友用科技啟動品牌引擎的品牌理念，傳遞寵糧產(chǎn)品科技研發(fā)，品質(zhì)優(yōu)良的價(jià)值主張；

●所有不同類別產(chǎn)品包裝，統(tǒng)一采用鋁箔袋包材的方式能夠塑造出品牌的差異點(diǎn)，與同類競品形成區(qū)隔，樹立競爭優(yōu)勢；

●銀色鋁箔袋本身屬于中性色，有很強(qiáng)的包容性，能和所有顏色和諧搭配，利于營造現(xiàn)代時(shí)尚的品牌調(diào)性，契合主流消費(fèi)群的審美偏好。同時(shí)對于未來更多產(chǎn)品線包裝的視覺延展也有很強(qiáng)的延伸空間。

品牌戰(zhàn)略符號 

實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)高效積累

M作為品牌核心符號，在產(chǎn)品端進(jìn)行了全面應(yīng)用，所有包裝均將其作為主視覺符號，做了延伸設(shè)計(jì)，以實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的積累。以"M"為核心，我們構(gòu)建趣味生動的情景化場景插圖，傳遞品牌的情感和溫度。同時(shí)通過占領(lǐng)視覺觸點(diǎn)，降低咪哈友品牌被識別和發(fā)現(xiàn)的成本，更高效的捕捉消費(fèi)者的視覺注意力，加深和鞏固品牌印象。