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媽咪愛(ài)·依兒呀嬰幼兒及兒童固體飲料系列包裝設(shè)計(jì)

客戶名稱(chēng)：媽咪愛(ài)·依兒呀

品牌：依兒呀

產(chǎn)品：益生菌固體飲料

所屬品類(lèi)：醫(yī)藥保健品

合作項(xiàng)目：系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

媽咪愛(ài)·依兒呀 品牌背景：

Hanmi集團(tuán)成立于1973年，并于1988年在首爾上市。

歷經(jīng)40多年的發(fā)展，一躍成為韓國(guó)處方藥銷(xiāo)售第一的制藥企業(yè)。

目前，Hanmi集團(tuán)在韓國(guó)、中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、日本均設(shè)有多家子公司。

其中，北京韓美藥品公司的媽咪愛(ài)品牌已成為國(guó)內(nèi)馳名商標(biāo)，是中國(guó)兒童藥品市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

依兒呀是品牌ofmom媽咪愛(ài)的新生子品牌，品牌依托于韓美集團(tuán)專(zhuān)注營(yíng)養(yǎng)三十年的強(qiáng)大研發(fā)技術(shù)和品牌力優(yōu)勢(shì)，欲打造中國(guó)母嬰大健康產(chǎn)業(yè)鏈。

2019年，媽咪愛(ài)·依兒呀 與厚啟團(tuán)隊(duì)開(kāi)啟品牌包裝的項(xiàng)目合作，項(xiàng)目涉及品牌形象升級(jí)及旗下幾十款母嬰產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)工作。

項(xiàng)目分析：

項(xiàng)目前期與依兒呀品牌方深入溝通，我們?cè)\斷分析并梳理了依兒呀的品牌構(gòu)想及品牌傳播和開(kāi)拓市場(chǎng)的戰(zhàn)略意圖，提出了品牌形象升級(jí)的優(yōu)化方案，并挖掘出媽咪愛(ài)品牌已具有辨識(shí)度的熊寶品牌基因符號(hào)，借此建立和母品牌的關(guān)聯(lián)度，提供依兒呀的品牌傳播的原動(dòng)力，并制定了包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略。

嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)健康與成長(zhǎng)，主要來(lái)自于寶爸寶媽的呵護(hù)與陪伴。固體飲料產(chǎn)品是針對(duì)嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，其主要購(gòu)買(mǎi)人群是寶爸寶媽?zhuān)瑸榇耍覀?strong>確定了傳遞愛(ài)和家庭的創(chuàng)作理念。利用金色圓形罐體形態(tài)，通過(guò)柵欄，窗戶，屋檐等元素設(shè)計(jì)，讓罐體形成屋子的形象，并通過(guò)熊寶一家的幸福情景，傳遞愛(ài)心家庭的概念。每款包裝會(huì)配有一句精簡(jiǎn)的文字，表露孩子和父母之間的內(nèi)心情感，以此觸動(dòng)情感共鳴。

主視覺(jué)右下角的三角區(qū)域，標(biāo)注了產(chǎn)品提取物原料說(shuō)明，并結(jié)合色彩區(qū)分實(shí)現(xiàn)不同固體飲料之間的區(qū)分。并通過(guò)標(biāo)簽的工藝處理，讓包裝的更具視覺(jué)美感和層次感。

現(xiàn)階段，旗下產(chǎn)品系中的益生菌固體飲料系列完成設(shè)計(jì)并已生產(chǎn)上市，作為中國(guó)首款專(zhuān)注嬰幼兒的益生菌，有著媽咪愛(ài)與韓美的雄厚實(shí)力支撐，上市初期已完成累積千萬(wàn)的市場(chǎng)銷(xiāo)售額。

媽咪愛(ài)·依兒呀其余母嬰產(chǎn)品系列正在設(shè)計(jì)生產(chǎn)中，后續(xù)將一一面世，敬請(qǐng)期待。

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