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揚(yáng)子江藥業(yè)——保健藥品?馬鹿骨氨糖軟骨素包裝升級(jí)設(shè)計(jì)

客戶：揚(yáng)子江龍鳳堂

品牌：揚(yáng)子江海壽

產(chǎn)品：馬鹿骨氨糖軟骨素

所屬品類：保健藥品

合作項(xiàng)目：馬鹿骨氨糖軟骨素包裝

項(xiàng)目背景

揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)創(chuàng)立于1971年，是一家跨地區(qū)、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合、科工貿(mào)一體化的國(guó)家大型醫(yī)藥健康企業(yè)。2019年，揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)以品牌強(qiáng)度980分，品牌價(jià)值428.69億元的優(yōu)異成績(jī)?cè)俅螉Z得中國(guó)品牌價(jià)值榜醫(yī)藥健康板塊品牌強(qiáng)度、品牌價(jià)值雙第一。

江蘇龍鳳堂中藥有限公司是揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)旗下專門(mén)開(kāi)展中藥大健康事業(yè)的生態(tài)園區(qū)，涵蓋中藥材種植、中藥生產(chǎn)、物流、貿(mào)易及研發(fā)等各領(lǐng)域。 

項(xiàng)目需求：產(chǎn)品包裝升級(jí)

2019年，揚(yáng)子江龍鳳堂與厚啟團(tuán)隊(duì)開(kāi)啟產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的項(xiàng)目合作，項(xiàng)目涉及揚(yáng)子江海壽品牌旗下的保健品包裝升級(jí)工作。

項(xiàng)目梳理：

品牌名：揚(yáng)子江海壽

產(chǎn)品的銷售渠道：全國(guó)所有連鎖及單體藥店渠道（專業(yè)渠道）

品牌優(yōu)勢(shì)分析：揚(yáng)子江藥業(yè)，連續(xù)五年醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)百?gòu)?qiáng)第一

整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況：補(bǔ)鈣類 針對(duì)骨骼類產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)30億，湯臣與惠氏鈣爾奇具有品牌背書(shū)及知名度，其他不知名品種也較多

項(xiàng)目問(wèn)題：

一事一議，一企一策。在專業(yè)藥店渠道里面，藥品包裝主要解決的問(wèn)題在于：

1. 藥品專業(yè)屬性與產(chǎn)品功效的傳達(dá)及信賴感問(wèn)題 

2. 陳列展示問(wèn)題  

3. 品牌資產(chǎn)的積累

項(xiàng)目目標(biāo)：

1. 藥店專員在推薦產(chǎn)品時(shí)，讓其感受到產(chǎn)品的功效性及具有藥品專業(yè)性、藥企品牌性以及信賴感。

2. 自主購(gòu)買(mǎi)時(shí)陳列展示能夠引起消費(fèi)者的注意 

3. 形成揚(yáng)子江統(tǒng)一的品牌視覺(jué)符號(hào)，積累品牌資產(chǎn)

解決方案：

針對(duì)這些問(wèn)題與目標(biāo)，我們?cè)谂c揚(yáng)子江劉宇先生及任部長(zhǎng)的多次溝通中。我們確定從產(chǎn)品功能屬性出發(fā)，深入挖掘產(chǎn)品特點(diǎn)，將鹿形象作為包裝視覺(jué)符號(hào)，突出產(chǎn)品中含有名貴中藥鹿骨的成分，同時(shí)結(jié)合揚(yáng)子江龍鳳堂的標(biāo)志性的中式建筑，作為視覺(jué)符號(hào)以此建立與品牌的關(guān)聯(lián)度，并傳達(dá)揚(yáng)子江的品牌力。

包裝正面設(shè)計(jì)了兩個(gè)簡(jiǎn)潔明了的圖標(biāo)，直觀傳達(dá)產(chǎn)品增加骨密度來(lái)護(hù)軟骨、保關(guān)節(jié)的功能屬性，在配色上采用紅色作為主色調(diào)，不僅區(qū)分其他同類產(chǎn)品贏得貨架優(yōu)勢(shì)，另外這也是揚(yáng)子江集團(tuán)從去1971發(fā)展到現(xiàn)在成為藥企工業(yè)第一的革命色彩，再結(jié)合燙金工藝，提升產(chǎn)品氣質(zhì)的同時(shí)增強(qiáng)產(chǎn)品辨識(shí)度和視覺(jué)沖擊效果。

期間由于保健行業(yè)新一輪的包裝及文案規(guī)范調(diào)整，彼此放棄了一些策略。這期間在揚(yáng)子江劉宇先生及任部長(zhǎng)身上更深入的學(xué)習(xí)了揚(yáng)子江藥業(yè)及保健行業(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)——事無(wú)巨細(xì)，躬身親為，再次感謝！經(jīng)過(guò)小半年的打磨，現(xiàn)在產(chǎn)品已上市，陸續(xù)會(huì)在全國(guó)地區(qū)的連鎖藥店銷售。

END

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