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DERUSE精釀啤酒包裝設計

品牌：DERUSE

產(chǎn)品：精釀啤酒

所屬品類：啤酒

合作項目：易拉罐裝精釀啤酒包裝設計

DERUSE精釀啤酒源自德國，以釀造純正的德式精釀啤酒作為企業(yè)的經(jīng)營使命。純正的德式風味是這款精釀啤酒最大的特點。

針對于德式精釀，設計前期有兩個問題需要設計團隊進行思考：

一、德式屬性怎么向消費者傳達？

二、精釀屬性怎么向消費者傳達？

消費者認知

大眾消費者對德國的認知印象：理性嚴謹、工匠精神。

大眾消費者對精釀的認知印象：麥芽濃度高、獨特風味、口感濃郁、發(fā)酵時間長、ALES工藝、品味格調(diào)、專業(yè)身份、匠心。

什么符號能激發(fā)起消費者對德式精釀印象的認同感？

利用已深植消費者腦海的認知，實現(xiàn)對德式精釀準確表達。

設計采用德式經(jīng)典元素符號——齒輪、時鐘、甲殼蟲等以插圖藝術來詮釋德式的屬性。

具有古典形象的德國男士、德國古堡、古典音樂留光機共同營造了精釀啤酒文化與浪漫優(yōu)雅的格調(diào)。

產(chǎn)品的陳列優(yōu)勢傳達-從遠到近的選擇邏輯

棕色的酒瓶，配以黑色的標簽，通過這種深色系的色彩對比，主視覺插圖作為酒標的第一識別符號被凸顯出來-從遠抓住用戶的眼球，并營造出一種內(nèi)斂沉穩(wěn)的高級感

飽含精密細節(jié)的視覺插圖正是消費者到近與產(chǎn)品進行深入溝通的故事線，同時它也詮釋了產(chǎn)品的德式精釀的專業(yè)屬性

END

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