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寶象食品-金寶象糖類系列包裝設(shè)計全案

客戶：寶象食品

品牌：金寶象

產(chǎn)品：食用糖，調(diào)味，白砂糖，黃糖，糖霜，糖粉

所屬品類：食用調(diào)味糖

合作項目：品牌廣告語、品牌故事、產(chǎn)品包裝升級

 項目背景 

寶象食品由金仙峰集團與2011年投資創(chuàng)立，是一家集食品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一體的企業(yè)。2019年，寶象食品與厚啟團隊開啟品牌包裝的整案戰(zhàn)略合作：

項目包含

1.品牌廣告語   +  2.品牌故事   +  3.產(chǎn)品包裝升級

 項目核心策略  

在已確定的品牌名上，通過廣告語與品牌故事及包裝設(shè)計多位一體的核心創(chuàng)意方式，更好的詮釋整個品牌的屬性，建立品牌基因符號，完善品牌資產(chǎn)系統(tǒng)。

已有品牌信息梳理 

品牌名:金寶象 logo已確定 

品類 ：食用糖料 

產(chǎn)品使用場景: 烘焙坊、廚房、餐廳 

產(chǎn)品使用及購買人群: 糕點師、廚師、家庭主婦、女性群體

映射的用戶感官：開心，愉悅，家庭，幸福

廣告語與品牌故事策略 

圍繞品牌名+廣告語+品牌故事+包裝設(shè)計多位一體的核心策略

確定核心的記憶符號，再通過契合品牌屬性用戶感官的通俗化術(shù)語組建廣告語

廣告語一體化

首先滿足好記好傳播的屬性

歡聚一堂通俗化用語

其次滿足品牌屬性及品牌力的合體傳播

融入品類屬性“糖”。品牌屬性“金寶象”

最終滿足品牌對用戶使用場景及感官體驗的傳達(dá)

有金寶象，就有歡聚，有歡聚的地方，就有金寶象

品牌故事一體化

在貴州的烏蒙山區(qū)，常年貧困的生活壓力，使得村莊很少聽見歡聲笑語。經(jīng)濟情況只能滿足孩子們最基礎(chǔ)的溫飽問題。對于孩子們渴求的零食甜品，只有在逢年過節(jié)能吃上一些。一天村子里唯一上了學(xué)的大哥哥在外務(wù)工回來，捎回了一箱印有大象圖案的糖料，贈給了村莊里的大嬸們，大嬸們用糖料做出了很多小吃甜品，分發(fā)給村里的孩子們，當(dāng)孩子們盡興的吃著這些甜品，小臉寫滿了笑容，左右鄰里看到了歡聚一起的孩子們，也開心的笑了起來。從此這款印著大象的糖料成了全村甜蜜的生活作料，每逢有務(wù)工人員回村，都會帶上這印有大象的糖料。（圖片轉(zhuǎn)自網(wǎng)絡(luò)）

情感記憶共鳴：

還原主流消費群體大部分人兒時的場景，小時候?qū)τ诹闶车目释?/span>渴求；那時能夠吃到一點零食，真是非常幸福的一件事情。

真實性：

烏蒙山區(qū)為中國特貧困山區(qū)之一，交通經(jīng)濟落后，生活物資匱乏。并借助了大眾對偉人毛澤東寫的七律·長征的詩句進行了認(rèn)知的嫁接。

七律·長征

作者：毛澤東

紅軍不怕遠(yuǎn)征難，萬水千山只等閑

五嶺逶迤騰細(xì)浪，烏蒙磅礴走泥丸

金沙水拍云崖暖，大渡橋橫鐵索寒

更喜岷山千里雪，三軍過后盡開顏

品牌故事不是束之高閣的精美故事，而應(yīng)該是為品牌資產(chǎn)積累實時助力的利器。

通過每一年的公益捐贈活動，強化品牌故事，在承擔(dān)企業(yè)社會公益的同時，并形成一種品牌記憶推廣活動,并建立品牌的社會公信力！

包裝設(shè)計策略 

包裝視覺一體化 ：抓住印有大象圖案的糖料。

產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀：產(chǎn)品包裝差異化、品牌個性特征不突出 

行業(yè)現(xiàn)狀：延用已久的傳統(tǒng)包裝理念，已無法滿足這一市場需求。飲食消費的不斷升級推動新品類的迭代創(chuàng)新，消費者面臨更多全新的選擇。

消費者升級：新一代家庭消費群體形成，對飲食的追求從溫飽蛻變成追求精致體驗

挖掘品牌特點，重塑品牌個性，設(shè)計獨特的包裝識別記憶符號，建立系列化并突出產(chǎn)品風(fēng)格的包裝，將是此次項目設(shè)計策劃亟需解決的核心問題。

針對這一目標(biāo)問題，我們從產(chǎn)品的實際消費人群--居家女性群體出發(fā)，將溫馨，甜蜜與親和力注入到包裝視覺語言設(shè)計中，產(chǎn)生以品牌符號大象為主體形象的場景插畫，強化品牌識別特征的同時，情境導(dǎo)入式的與消費者產(chǎn)生情感溝通。

包裝頂部采用正負(fù)形的創(chuàng)意設(shè)計手法，巧妙組合構(gòu)成了3個大象形象，以此強化包裝的第一識別特征；下半部分根據(jù)不同的糖制品，對大象及場景進行設(shè)計延展，并搭配不同暖色調(diào)顏色，底部輔以彩色條紋，再一次突出品牌的識別符號－大象，而大象采用透明處理，直觀展現(xiàn)產(chǎn)品，以此強化品牌包裝的識別記憶點，實現(xiàn)不同產(chǎn)品的系列區(qū)分。最終實現(xiàn)品牌名，廣告語，品牌故事，產(chǎn)品包裝多位一體的品牌傳達(dá)體系。 

目前產(chǎn)品已陸續(xù)換新上市，天貓，京東金寶象官方旗艦店陸續(xù)有售

END