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韓城特色旅游商品包裝——花椒鍋巴包裝設(shè)計(jì)

品牌：龍門秦晉里

產(chǎn)品：五香，麻辣花椒鍋巴

所屬品類：休閑食品

合作項(xiàng)目：五香，麻辣花椒鍋巴食品包裝袋設(shè)計(jì)

 

 旅游勝地 

歷史文化名城——韓城

韓城，國家級(jí)歷史文化名城。太史公司馬遷故里，中國大紅袍花椒之鄉(xiāng)。

在韓城獨(dú)特的歷史地域文化與產(chǎn)業(yè)文化的背景下，初步形成了南司馬遷祠墓、中古城和黨家村、北龍門的旅游格局，并成為陜西旅游環(huán)線的必去之地。

太史公司馬遷

厚啟和古城龍門秦晉里旅游街區(qū)合作主要是幫助企業(yè)建立旅游品牌，豐富旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品線，提升用戶對韓城的體驗(yàn)。做到有的看，有的吃，有的玩，有的品，有的帶，有的憶。

龍門秦晉里一角

厚啟為其進(jìn)行從品牌策劃，命名，廣告語到logo vi設(shè)計(jì)，旅游產(chǎn)品規(guī)劃，到旅游商品包裝設(shè)計(jì)一體化的服務(wù)，此次主要給大家分享韓城特色產(chǎn)品——花椒鍋巴的升級(jí)策略與包裝設(shè)計(jì)。

 龍門秦晉里品牌符號(hào) 

鯉魚躍龍門

龍門秦晉里品牌創(chuàng)建以來，以打造地域標(biāo)志性代表品牌為己任，持續(xù)挖掘韓城地域的傳統(tǒng)文化，在與厚啟長期的合作過程中，不斷以產(chǎn)品為載體輸出和傳遞韓城經(jīng)典的傳統(tǒng)文化，并通過多年品牌文化的耕耘沉淀，將鯉魚躍龍門這一拼搏向上的文化符號(hào)塑造成了品牌標(biāo)志性的視覺資產(chǎn)。

韓城古城城巷文化街景

 旅游商品 

既有文化的內(nèi)涵又具有商品的特色

此次升級(jí)的產(chǎn)品——花椒鍋巴，是龍門秦晉里品牌家族中的核心產(chǎn)品之一。

旅游商品的核心理念：對地域文化特色與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的結(jié)合。

工作理念：學(xué)習(xí)客戶業(yè)務(wù)，理解客戶業(yè)務(wù)并重新規(guī)劃業(yè)務(wù)

在與龍門秦晉里溝通的過程中，確定了以下的核心文化理念。

產(chǎn)品特色：花椒鍋巴是極具有韓城地域特色的花椒衍生產(chǎn)品

文化內(nèi)涵：延續(xù)龍門秦晉里的品牌文化——鯉魚躍龍門

 產(chǎn)品屬性 

文化之外的產(chǎn)品特性表達(dá)

所有產(chǎn)品最終都需要回到產(chǎn)品力本身

尋找與競品的差異化特征，并將之傳達(dá)給消費(fèi)者

不僅是與普通鍋巴做競爭，更與同類花椒鍋巴做競爭。

值得稱贊的是，龍門秦晉里的產(chǎn)品創(chuàng)新意識(shí)非常強(qiáng)。在競品還停留在常規(guī)工藝的情況下，對產(chǎn)品進(jìn)行了二次研發(fā)。經(jīng)過多次的研發(fā)與調(diào)整，添加了椒葉，讓其味道更濃郁。

基于新研發(fā)的產(chǎn)品，我們確定了產(chǎn)品的差異化賣點(diǎn)：雙重花椒香，味道更濃郁

理念視覺化

包裝設(shè)計(jì)整體延續(xù)使用了龍門秦晉里的.“品牌符號(hào)”-鯉魚躍龍門符號(hào)，并通過采花椒的人物形象傳達(dá)椒葉椒果雙重椒香，輔助詮釋賣點(diǎn)話語文案，另將其與龍門秦晉里旗下的網(wǎng)紅美食街區(qū)的代表性景點(diǎn)相結(jié)合，形成上下分割的對稱式橢圓形主視覺插畫。

上下黃青兩色的色彩對比，使整體的視覺效果更具沖擊力，同時(shí)也讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美食形成視覺美感的融合碰撞。中間部分醒目突出品類名，下半部分采用透明開窗，直觀展現(xiàn)雙重花椒的感觀誘惑。 

產(chǎn)品共分為兩種口味——麻辣與五香；紅黃兩種暖色調(diào)配色與口味相對應(yīng)，使產(chǎn)品更具食欲感和吸引力。

產(chǎn)品已上市，目前在淘寶店有銷售

END