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靠山吃山-輕食系列包裝設(shè)計(jì)

客戶：揚(yáng)子江集團(tuán)

品牌：靠山吃山

產(chǎn)品：清清悅顏赤豆薏仁羮（沖調(diào)谷物制品）

所屬品類：營養(yǎng)代餐粉

合作項(xiàng)目：靠山吃山logo升級及輕食系列包裝設(shè)計(jì)

戰(zhàn)略洞察

市場機(jī)遇 ? 健康生活輕飲輕食

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●輕食輕飲理念風(fēng)潮興起，靠山吃山入市占位

2019年末厚啟與揚(yáng)子江集團(tuán)首次合作：依托于揚(yáng)子江集團(tuán)的優(yōu)勢對旗下健康食品品牌靠山吃山品牌logo進(jìn)行升級，并為新研發(fā)的輕食營養(yǎng)代餐系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，并于年末上市，正式進(jìn)軍大健康食品領(lǐng)域。

●輕生活風(fēng)潮 · 輕生活，輕飲食

身處這個時代，我們不得不被裹挾著前行，高速的生活節(jié)奏導(dǎo)致生活壓力頻生，焦躁不安和彷徨無奈無時無刻不充斥著我們的生活。讓生活慢下來，倡導(dǎo)更健康的生活觀念成了大眾迫切的心理訴求。

輕生活主張：生活節(jié)奏慢下來，生活心態(tài)靜下來，生活壓力放下來。這個主張不只是心理上去倡導(dǎo)，更要從生理上潛移默化做出改變，追求更營養(yǎng)健康的生活方式- 輕食輕飲。

優(yōu)秀的企業(yè)資源稟賦

是產(chǎn)品成功的基石

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●安全健康是食品的第一要素

揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)成立于1971年，是一家跨地區(qū)、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合、科工貿(mào)一體化的國家大型醫(yī)藥健康企業(yè)。2020中國品牌價值評價信息發(fā)布會”線上召開，揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)有限公司以品牌強(qiáng)度945分、品牌價值505.95億元，雙雙獲得醫(yī)藥健康板塊第一名。

靠山吃山品牌是揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)旗下專注健康食品開發(fā)的子品牌，該品牌一直秉持“自然植本，美味食欲”的核心理念，堅(jiān)持“只有自然，才會美味”的價值觀，致力于為廣大消費(fèi)者帶來“方便、健康、美味”的產(chǎn)品體驗(yàn)，讓健康的生活融入消費(fèi)者的一日三餐。

不同于眾多“網(wǎng)紅”品牌，靠山吃山品牌遺傳了揚(yáng)子江藥業(yè)“質(zhì)量是品牌靈魂”的品質(zhì)基因，除了保證產(chǎn)品“自然美味”之外，更注重在“科學(xué)研發(fā)”、“供應(yīng)鏈管理”、“質(zhì)管品控”方面投入。

品牌感官，優(yōu)勢打造

抓取核心關(guān)鍵詞，塑造藥企

營養(yǎng)代餐品牌

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●揚(yáng)子江集團(tuán)——關(guān)鍵詞知名藥企，嚴(yán)謹(jǐn)

目標(biāo)群體：都市女性25-45（核心）— 關(guān)鍵詞女性化

銷售渠道：天貓旗艦店（核心）— 關(guān)鍵詞互聯(lián)網(wǎng)化

產(chǎn)品特性：藥食同源，東方傳統(tǒng)食補(bǔ)文化— 關(guān)鍵詞東方中式

品牌感官形象的塑造過程中：東方食補(bǔ)、藥企品質(zhì)，女性互聯(lián)網(wǎng)是我們此次設(shè)計(jì)視覺需要表達(dá)的核心點(diǎn)-傳統(tǒng)符號的現(xiàn)代化表達(dá)，俗稱包裝界的新中式。

此外品牌包裝設(shè)計(jì)的延展性是系列化產(chǎn)品需要考慮的，塑造一個核心的視覺符號，在所有系列產(chǎn)品中體現(xiàn)，加強(qiáng)品牌統(tǒng)一性的同時，給用戶留下品牌符號記憶點(diǎn)。

設(shè)計(jì)執(zhí)行是所有創(chuàng)意落地的根本

品牌標(biāo)志升級

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●品牌感官是品牌理念，品牌名，logo，包裝，產(chǎn)品，宣傳多重統(tǒng)一的

在靠山吃山的標(biāo)志升級上，為了更契合品牌感官的理念，我們將原來字體進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，區(qū)別于原本宋體純粹的古風(fēng)感，對字形進(jìn)行創(chuàng)意結(jié)合，使得整體標(biāo)志更加簡潔，在兼顧傳統(tǒng)的同時，具有現(xiàn)代視覺的氣息。

圖形部分進(jìn)行整體重新設(shè)計(jì)，利用靠山吃山品名的優(yōu)勢，對其進(jìn)行可視化處理（品牌名可視化可以極大程度上降低營銷推廣成本）作為標(biāo)志圖形符號，并傳遞品牌核心理念（自然植本，美味食欲，讓健康的生活融入消費(fèi)者的一日三餐），同時極具辨識度，強(qiáng)化記憶，減少傳播成本。

包裝設(shè)計(jì)

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針對前期項(xiàng)目分析，我們從產(chǎn)品的概念出發(fā)，

確定統(tǒng)一的品牌基調(diào)和風(fēng)格，

采用明顯的色彩和視覺元素傾向的設(shè)計(jì)語言

去塑造包裝的視覺效果

品名字體部分，采用系列化設(shè)計(jì)，

簡潔優(yōu)雅，細(xì)節(jié)處增加了圖形化設(shè)計(jì)處理，

體現(xiàn)產(chǎn)品屬性

產(chǎn)品特性及優(yōu)勢通過icon來強(qiáng)調(diào)說明，

將語言進(jìn)行信息視覺化，更易于理解和辨識。

主視覺部分對產(chǎn)品成分進(jìn)行創(chuàng)意視覺轉(zhuǎn)化，

將赤小豆與樹木相結(jié)合，山巒以藝術(shù)化線條的形式表現(xiàn)

通過大小、疏密對比，賦予設(shè)計(jì)趣味性、新穎感，

將有關(guān)產(chǎn)品屬性及東方色彩的具象元素

以藝術(shù)化抽象化的設(shè)計(jì)方式注入到包裝視覺語言設(shè)計(jì)中，

產(chǎn)生以東方山水意境為主體的場景插畫。

傳統(tǒng)的東方基因色彩，呈現(xiàn)出現(xiàn)代新穎的視覺效果，

將傳統(tǒng)山水以新穎設(shè)計(jì)手法呈現(xiàn)并與

產(chǎn)品配料巧妙融合，針對不同產(chǎn)品，結(jié)合相應(yīng)視覺創(chuàng)意，

同時保留整體風(fēng)格統(tǒng)一。

左下角運(yùn)用權(quán)威機(jī)構(gòu)常用的環(huán)形圖標(biāo)，

加強(qiáng)產(chǎn)品的嚴(yán)謹(jǐn)性與權(quán)威屬性，增加用戶的信任度。

經(jīng)過與揚(yáng)子江王總幾個月的深入溝通思維碰撞，

目前在靠山吃山天貓旗艦店順利上市。

END