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袁記肉夾饃產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

品牌：靳袁記

合作項(xiàng)目：品牌策劃+產(chǎn)品開發(fā)包裝設(shè)計(jì)

 靳袁記×厚啟 

拉開靳袁記品牌產(chǎn)品包裝戰(zhàn)略升級(jí)的帷幕

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首先，選擇一個(gè)新的市場肯定是有掙錢目的的。

當(dāng)然我們更希望的是，讓肉夾饃走出陜西，走出中國。消費(fèi)者只知漢堡而不知有肉夾饃這是我們?nèi)鈯A饃行業(yè)的恥辱。

我們的目標(biāo)是在實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)愿景的同時(shí)，順帶把錢掙了。

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簡短的摘要，可能獲知不了靳袁記所有的期許，但是從中看到了格局與底氣

靳袁記有何底氣？

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我們不僅是老字號(hào)：

老，但也前沿

始于1994年的靳袁記肉夾饃，歷經(jīng)了幾十年的手藝傳承與技術(shù)改革。現(xiàn)如今自有研發(fā)及生產(chǎn)中心，完善成熟的生產(chǎn)供應(yīng)鏈及食品安全管理體系。并有JBT螺旋速凍技術(shù)瞬間鎖住食品出爐時(shí)的口味。

老，但接人氣

在陜西地區(qū)遍布著的幾百家袁記肉夾饃門店，無時(shí)無刻的為美食愛好者提供肉夾饃，收集來自廣大群眾的反饋，深知什么樣的產(chǎn)品才能滿足消費(fèi)者的味蕾。

老，但也年輕

新一代的接班人，深知在當(dāng)下的市場中，同齡人對食品最在意的是什么。當(dāng)自身就為這時(shí)代潮流的一份子時(shí)，才更懂產(chǎn)品該怎么做

社會(huì)機(jī)遇分析

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1. 新一代消費(fèi)者的崛起，在尋求快速、便捷、健康、個(gè)性的同時(shí)，各類速食食品相繼爆發(fā)

2. 疫情給社會(huì)帶來的宅經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步促進(jìn)速食食品的發(fā)展

3. 女性職場的崛起，家庭勞務(wù)外包將成為必然趨勢

品牌發(fā)展三部曲規(guī)劃

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1. 建立以經(jīng)典肉夾饃為品牌基點(diǎn)

2. 傳統(tǒng)特色肉夾饃款為老用戶留存與轉(zhuǎn)階點(diǎn)

3. 新潮肉夾饃為新用戶開拓和產(chǎn)品認(rèn)知轉(zhuǎn)型點(diǎn)

建立完整的產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)品類的擴(kuò)張，最終形成完整的競爭壁壘，實(shí)現(xiàn)總成本領(lǐng)先。

  靳袁記----2021新潮款  

豪氣牛排夾饃作為靳袁記肉夾饃新品--新潮款的主打產(chǎn)品，面向的是更年輕和新潮的主流消費(fèi)群體。也承載著向年輕消費(fèi)者傳承民族食品-肉夾饃的使命

所以創(chuàng)意的關(guān)鍵點(diǎn)就是在包裝的視覺風(fēng)格及溝通語言上探索突破，顛覆過往，重新演繹，塑造新風(fēng)格，建立新袁記肉夾饃產(chǎn)品新的視覺溝通系統(tǒng)。

在視覺的具體表現(xiàn)上，我們打破了傳統(tǒng)嚴(yán)謹(jǐn)，對稱式的排版風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)了自由，更有親和力的實(shí)驗(yàn)風(fēng)排版。

產(chǎn)品名稱的關(guān)鍵詞“豪氣”設(shè)計(jì)成圖形化的線條字體；肉夾饃則采用插畫風(fēng)來表現(xiàn)，并結(jié)合像素化的輻射狀花朵，將其符號(hào)化，通過這一符號(hào)強(qiáng)調(diào)美味如花綻放的視覺感受，顛覆傳統(tǒng)肉夾饃包裝的表達(dá)風(fēng)格。

END

關(guān)注厚啟，學(xué)習(xí)更多品牌打造方法