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寶象食品-金寶象烘焙系列食用糖包裝設(shè)計(jì)

客戶：寶象食品

品牌：金寶象

產(chǎn)品：食用糖，烘焙糖，白砂糖，黃糖，糖霜，糖粉

所屬品類：調(diào)味糖

合作項(xiàng)目：食品包裝袋設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景

2020年繼金寶象調(diào)味系列食用糖升級(jí)上市之后，又推出了專為小資女士打造的烘焙系列食用糖，設(shè)計(jì)理念延續(xù)了金寶象整體的品牌包裝設(shè)計(jì)理念

金寶象整體品牌包裝設(shè)計(jì)理念回顧

項(xiàng)目包含

1.品牌廣告語(yǔ)   +  2.品牌故事   +  3.產(chǎn)品包裝升級(jí)

項(xiàng)目核心策略

在已確定的品牌名上，通過(guò)廣告語(yǔ)與品牌故事及包裝設(shè)計(jì)多位一體的核心創(chuàng)意方式，更好的詮釋整個(gè)品牌的屬性，建立品牌基因符號(hào)，完善品牌資產(chǎn)系統(tǒng)。

已有品牌信息梳理

品牌名:金寶象 logo已確定

品類 ：食用糖料

產(chǎn)品使用場(chǎng)景: 烘焙坊、廚房、餐廳

產(chǎn)品使用及購(gòu)買人群: 糕點(diǎn)師、廚師、家庭主婦、女性群體

映射的用戶感官：開(kāi)心，愉悅，家庭，幸福

廣告語(yǔ)與品牌故事策略

圍繞品牌名+廣告語(yǔ)+品牌故事+包裝設(shè)計(jì)多位一體的核心策略

確定核心的記憶符號(hào)，再通過(guò)契合品牌屬性用戶感官的通俗化術(shù)語(yǔ)組建廣告語(yǔ)

廣告語(yǔ)一體化

首先滿足好記好傳播的屬性

歡聚一堂通俗化用語(yǔ)

其次滿足品牌屬性及品牌力的合體傳播

融入品類屬性“糖”。品牌屬性“金寶象”

最終滿足品牌對(duì)用戶使用場(chǎng)景及感官體驗(yàn)的傳達(dá)

有金寶象，就有歡聚，有歡聚的地方，就有金寶象

品牌故事一體化

在貴州的烏蒙山區(qū)，常年貧困的生活壓力，使得村莊很少聽(tīng)見(jiàn)歡聲笑語(yǔ)。經(jīng)濟(jì)情況只能滿足孩子們最基礎(chǔ)的溫飽問(wèn)題。對(duì)于孩子們渴求的零食甜品，只有在逢年過(guò)節(jié)能吃上一些。一天村子里唯一上了學(xué)的大哥哥在外務(wù)工回來(lái)，捎回了一箱印有大象圖案的糖料，贈(zèng)給了村莊里的大嬸們，大嬸們用糖料做出了很多小吃甜品，分發(fā)給村里的孩子們，當(dāng)孩子們盡興的吃著這些甜品，小臉寫滿了笑容，左右鄰里看到了歡聚一起的孩子們，也開(kāi)心的笑了起來(lái)。從此這款印著大象的糖料成了全村甜蜜的生活作料，每逢有務(wù)工人員回村，都會(huì)帶上這印有大象的糖料。

情感記憶共鳴：

還原主流消費(fèi)群體大部分人兒時(shí)的場(chǎng)景，小時(shí)候?qū)τ诹闶车目释是?；那時(shí)能夠吃到一點(diǎn)零食，真是非常幸福的一件事情。

真實(shí)性：

烏蒙山區(qū)為中國(guó)特貧困山區(qū)之一，交通經(jīng)濟(jì)落后，生活物資匱乏。并借助了大眾對(duì)偉人毛澤東寫的七律·長(zhǎng)征的詩(shī)句進(jìn)行了認(rèn)知的嫁接。

七律·長(zhǎng)征

作者：毛澤東

紅軍不怕遠(yuǎn)征難，萬(wàn)水千山只等閑

五嶺逶迤騰細(xì)浪，烏蒙磅礴走泥丸

金沙水拍云崖暖，大渡橋橫鐵索寒

更喜岷山千里雪，三軍過(guò)后盡開(kāi)顏

品牌故事不是束之高閣的精美故事，而應(yīng)該是為品牌資產(chǎn)積累實(shí)時(shí)助力的利器。

通過(guò)每一年的公益捐贈(zèng)活動(dòng)，強(qiáng)化品牌故事，在承擔(dān)企業(yè)社會(huì)公益的同時(shí)，并形成一種品牌記憶推廣活動(dòng),并建立品牌的社會(huì)公信力！

包裝設(shè)計(jì)策略

包裝視覺(jué)一體化 ：抓住印有大象圖案的糖料。

烘焙糖包裝分析

行業(yè)與用戶現(xiàn)狀:1.由專業(yè)用戶（烘焙坊）轉(zhuǎn)換為大眾小資用戶（家庭）2.家庭生活品質(zhì)的不斷提升推動(dòng)新品類的迭代創(chuàng)新，消費(fèi)者面臨更多全新的選擇。

產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀：產(chǎn)品包裝差異化、品牌個(gè)性特征不突出

挖掘行業(yè)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)獨(dú)特的包裝識(shí)別記憶符號(hào)，在建立系列化品牌的特征的同時(shí)，匹配消費(fèi)群體的設(shè)計(jì)調(diào)性，是此次項(xiàng)目的核心內(nèi)容。

烘焙糖共包含三款產(chǎn)品，消費(fèi)人群多為20-40歲之間追求品質(zhì)，熱愛(ài)生活與家庭的小資女性，包裝需要擺脫常規(guī)糖類包裝設(shè)計(jì)思路，我們從產(chǎn)品的實(shí)際消費(fèi)群體出發(fā)，將精致生活，積極向上，溫馨，甜蜜與親和力注入到包裝視覺(jué)語(yǔ)言設(shè)計(jì)中，產(chǎn)生依舊以品牌符號(hào)大象為主體形象的場(chǎng)景插畫，強(qiáng)化品牌識(shí)別特征的同時(shí)，通過(guò)簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)調(diào)性與用戶群里產(chǎn)生調(diào)性的共鳴。

統(tǒng)一的品名字體設(shè)計(jì)

目前產(chǎn)品已陸續(xù)換新上市，天貓，京東金寶象官方旗艦店陸續(xù)有售

END

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