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揚(yáng)子江靠山吃山-輕飲固體飲料包裝設(shè)計(jì)

客戶：揚(yáng)子江集團(tuán)

品牌：靠山吃山

產(chǎn)品：嬌雪新顏-膠原蛋白固體飲料

所屬品類：營(yíng)養(yǎng)代餐固體飲料

合作項(xiàng)目：靠山吃山輕飲-系列包裝設(shè)計(jì)

一

消費(fèi)者洞察

輕飲固體飲料，引領(lǐng)輕生活健康風(fēng)潮

輕食輕飲理念風(fēng)潮興起，靠山吃山入市占位

2019年厚啟與揚(yáng)子江集團(tuán)首次合作，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)靠山吃山×輕食營(yíng)養(yǎng)代餐系列產(chǎn)品，20年又推出了專為都市白領(lǐng)、小資女性打造的輕飲系列產(chǎn)品。

“輕生活”風(fēng)潮---輕生活，輕飲食

身處這個(gè)時(shí)代，我們不得不被裹挾著前行，高速的生活節(jié)奏導(dǎo)致生活壓力頻生，焦躁不安和彷徨無(wú)奈無(wú)時(shí)無(wú)刻不充斥著我們的生活。讓生活慢下來(lái)，倡導(dǎo)更健康的生活觀念成了大眾迫切的心理訴求。

所謂輕生活的主張就是：生活節(jié)奏慢下來(lái)，生活心態(tài)靜下來(lái)，生活壓力放下來(lái)。這個(gè)主張不只是心理上去倡導(dǎo)，更要從生理上潛移默化做出改變，追求更營(yíng)養(yǎng)健康的生活方式——輕食輕飲

輕口味飲料成為飲品界寵兒

一項(xiàng)飲品行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年5月，我國(guó)輕口味飲料人均消費(fèi)量約1.2公斤，初步測(cè)算具備近300億元市場(chǎng)增量。在人們追求健康、攝入低糖低脂肪的強(qiáng)烈訴求下，輕飲固體飲料在當(dāng)下和未來(lái)勢(shì)必會(huì)占有可觀的市場(chǎng)份額，受到年輕消費(fèi)者的青睞。

靠山吃山輕飲系列產(chǎn)品膠雪新顏膠原蛋白固體飲料應(yīng)運(yùn)誕生

二

 安全健康是輕飲的第一要素 

醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)百?gòu)?qiáng)第一

優(yōu)秀的企業(yè)資源稟賦，是產(chǎn)品成功的基石

揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)成立于1971年，是一家跨地區(qū)、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合、科工貿(mào)一體化的國(guó)家大型醫(yī)藥健康企業(yè)。2019年，揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)以品牌強(qiáng)度980分，品牌價(jià)值428.69億元的優(yōu)異成績(jī)?cè)俅螉Z得中國(guó)品牌價(jià)值榜醫(yī)藥健康板塊品牌強(qiáng)度、品牌價(jià)值雙第一。

靠山吃山品牌是揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)旗下專注健康食品開(kāi)發(fā)的子品牌，該品牌一直秉持“自然植本，美味食欲”的核心理念，堅(jiān)持“只有自然，才會(huì)美味”的價(jià)值觀，致力于為廣大消費(fèi)者帶來(lái)“方便、健康、美味”的產(chǎn)品體驗(yàn)，讓健康的生活融入消費(fèi)者的一日三餐。

不同于眾多“網(wǎng)紅”品牌，靠山吃山品牌遺傳了揚(yáng)子江藥業(yè)“質(zhì)量是品牌的靈魂”的品質(zhì)基因，除了保證產(chǎn)品的“自然美味”之外，更注重在“科學(xué)研發(fā)”、“供應(yīng)鏈管理”、“質(zhì)管品控”方面的投入。

揚(yáng)子江研發(fā)基地

三

 產(chǎn)品，消費(fèi)者，品牌包裝三位一體 

包裝調(diào)性即消費(fèi)者調(diào)性

品牌調(diào)性，就是品牌向消費(fèi)者傳遞的自我認(rèn)識(shí) 

人群定位：注重健康品質(zhì)生活的都市小資女性

設(shè)計(jì)理念：認(rèn)知嫁接，調(diào)性轉(zhuǎn)移，自我匹配。

賦予膠雪新顏輕飲產(chǎn)品的精致優(yōu)雅的氣質(zhì)，并借助母品牌的高端勢(shì)能順勢(shì)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者心理認(rèn)同。

藝術(shù)認(rèn)知與產(chǎn)品調(diào)性的結(jié)合 

設(shè)計(jì)風(fēng)格上借鑒后印象主義的手法，將消費(fèi)者對(duì)于后印象主義格調(diào)認(rèn)知嫁接產(chǎn)品上面。整體的視覺(jué)通過(guò)后印象主義的手法將產(chǎn)品沖泡后的狀態(tài)藝術(shù)化處理，突出產(chǎn)品屬性的同時(shí)增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。給消費(fèi)者傳達(dá)時(shí)尚簡(jiǎn)約、精致優(yōu)雅的生活理念。

產(chǎn)品關(guān)鍵信息通過(guò)標(biāo)簽的層次對(duì)比，顯著凸顯，并將產(chǎn)品賣點(diǎn)優(yōu)勢(shì)可視化，提升產(chǎn)品精致的氣質(zhì)；品名下方采用氣泡和抹茶結(jié)合的形式突顯產(chǎn)品富含豐富膠原蛋白的產(chǎn)品價(jià)值，傳遞出產(chǎn)品抹茶風(fēng)味的屬性，和天然健康的概念。

END

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