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點(diǎn)心甜品蛋黃酥品牌包裝設(shè)計(jì)

品牌：點(diǎn)心傳說

合作項(xiàng)目：芋泥蛋黃酥包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，外盒設(shè)計(jì)

市場現(xiàn)狀，銷售渠道

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點(diǎn)心傳說的銷售渠道由線下延伸到線上

意味著銷售場景的變化和市場規(guī)模的變大

這也意味著點(diǎn)心傳說將以創(chuàng)新的姿態(tài)，面向新的市場

更加開放包容，追求品質(zhì)的年輕消費(fèi)群體

因此，包裝需要具備更年輕更有活力

符合年輕消費(fèi)群體的設(shè)計(jì)風(fēng)格

以此來傳遞給消費(fèi)者點(diǎn)心傳說品牌的情感和熱情

硬核產(chǎn)品力

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潮汕芋泥蛋黃酥，區(qū)別于市面同類競品的稀有口味 

選材精良考究同時(shí)有著手工現(xiàn)做的精致口感

所以硬核產(chǎn)品力是具備的

而作為爆品開發(fā)策略我們目的就是

吸引消費(fèi)者主動購買

然后積極傳播分享，讓產(chǎn)品成為爆品

手工現(xiàn)做才好吃

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基于“手工現(xiàn)做更好吃”的概念

 采用體驗(yàn)式設(shè)計(jì)、由內(nèi)而外

精細(xì)入微   將手作理念真實(shí)展現(xiàn) 

盒型創(chuàng)意

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造型獨(dú)特的差異化外包裝形態(tài)，更易引起消費(fèi)者注意

因此點(diǎn)心傳說想要在眾多同類中脫穎而出

在包裝盒型上就要顯著區(qū)分于競品

 互動式開啟包裝 讓美味如花綻放 

我們打破傳統(tǒng)包裝形式

采用多邊形一體成型盒的異形包裝形式

（經(jīng)多次實(shí)際打樣折疊測試、模擬包裝效果，并計(jì)算紙張利用率，我們得出）

十邊形的盒型要比六邊形視覺更美觀

猶如綻放的花朵、令人心動

同時(shí)內(nèi)部產(chǎn)品陳列效果更佳；一紙成型，更節(jié)約紙張

包裝盒整體為一個(gè)糕點(diǎn)店鋪的形態(tài)

8個(gè)蛋黃酥形態(tài)的窗內(nèi)，分別展示了制作蛋黃酥的過程

包裝色彩系統(tǒng)

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市場上同類品牌，多以產(chǎn)品屬性相關(guān)聯(lián)的色彩

作為包裝主色調(diào)

色彩明亮，有食欲，與 產(chǎn)品特質(zhì)呼應(yīng)

易于消費(fèi)者感知和辨別產(chǎn)品屬性

黃色作為包裝主色調(diào)，棕色為輔助色

均為食品中高頻率色彩

有很強(qiáng)的色彩象征性和感召力

色彩搭配效果最協(xié)調(diào)的同時(shí)，增加包裝厚重感

包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品硬核力可視化

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包裝上除了“手工現(xiàn)做更好吃”產(chǎn)品核心競爭力話語外

匹配可視化的手工制作蛋黃酥的插圖

增加故事性、場景代入感

（八個(gè)蛋黃酥形態(tài)的窗口，完整再現(xiàn)了蛋黃酥的手工現(xiàn)做全過程）