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        解密你不知道的那些事——咖啡包裝設(shè)計(jì)

      Target是第一家為數(shù)百萬(wàn)客人提供公平貿(mào)易咖啡的大眾零售公司。了解到他們的顧客對(duì)產(chǎn)品采購(gòu)和大規(guī)模的生產(chǎn)越來(lái)越好奇，所以該品牌決定最近重振他們咖啡的分類(lèi)和包裝，更好地反映產(chǎn)品“從農(nóng)場(chǎng)到市場(chǎng)”的故事。

      正如我們所知，咖啡是一個(gè)復(fù)雜的類(lèi)別，購(gòu)買(mǎi)時(shí)有很多要考慮的地方，比如必須考慮到口味、烘焙和原產(chǎn)地。我們?yōu)楹献骰锇殚_(kāi)發(fā)了一個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，它講述了一個(gè)真實(shí)的故事，將固有的農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)品和農(nóng)場(chǎng)咖啡來(lái)源的品質(zhì)帶到生活中，我們邀請(qǐng)國(guó)際插畫(huà)師一起將故事通過(guò)插畫(huà)的風(fēng)格呈現(xiàn)在包裝上，比如農(nóng)場(chǎng)里開(kāi)著拖拉機(jī)收獲成熟的咖啡豆的農(nóng)夫，包裝強(qiáng)調(diào)咖啡豆如何銷(xiāo)售以及在哪里種植，以達(dá)到滿足消費(fèi)者好奇心的承諾。鮮艷的色彩搭配使產(chǎn)品更加親切活潑。

      我們鼓勵(lì)客人們多多比較貨架范圍上的商品，每個(gè)袋子頂部的統(tǒng)一網(wǎng)格系統(tǒng)清晰地顯示了產(chǎn)品的名稱(chēng)、味道和來(lái)源等關(guān)鍵屬性。這個(gè)農(nóng)場(chǎng)品牌具有多種口味、烘焙、產(chǎn)地、公平貿(mào)易和直接貿(mào)易品種，有高質(zhì)量的提純技術(shù)和有機(jī)選擇，而且只在Target專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售。

      看~明白了嗎？

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厚啟品牌包裝設(shè)計(jì)部/整編(behance)

創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Jules Tardy、Flora Chan

更多內(nèi)容，敬請(qǐng)關(guān)注厚啟包裝設(shè)計(jì)

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