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不就是透明瓶子上

寫了幾個(gè)字嗎？

這江小白，憑什么就火了？

2012年

剛上市的江小白

憑著幾句文案的包裝設(shè)計(jì)

火遍了互聯(lián)網(wǎng)

而文字背后的魅力

遠(yuǎn)不只是幾個(gè)字，這么簡單

第一 確定產(chǎn)品定位

江小白的酒

一開始就打算賣給不喝白酒的人

瓶子小、度數(shù)低

工作感情不如意

喝二兩微醺一下

這一營銷模式

成功的開發(fā)了白酒行業(yè)的新市場

第二 產(chǎn)生共鳴

“有的人無話可說,有的話無人可說”

誰不希望

能遇見一個(gè)真正懂自己的人

江小白便在包裝上

利用文案與消費(fèi)者套近乎

從心理上產(chǎn)生共鳴

最后一個(gè) 塑造情緒場景

試想一下

一群剛畢業(yè)的學(xué)生

有說有笑的干杯共飲

離別時(shí)許下江小白的那句

愿十年后我還給你倒酒

愿十年后我們還是老友

豪情壯語配白酒

塑造著未來好友相聚的場景

即立足于產(chǎn)品的戰(zhàn)略和特性

又能滿足用戶需求

這一招，實(shí)屬高明