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西安發(fā)聲設計導師專訪第二季—厚啟品牌包裝設計發(fā)聲

發(fā)布時間：2017-11-24

摘要：發(fā)聲設計：厚啟為什么要專注于品牌包裝設計領(lǐng)域？在這幾年的發(fā)展過程中，我們也嘗試著涉足過很多領(lǐng)域，我做工業(yè)設計出生，一開始公司嘗試去做產(chǎn)品設計，后來又做品牌設計，導視設計，展廳設計，品牌策略咨詢，書籍設計等等，但為什么最終會落點到品牌包裝設計這一塊業(yè)務上面呢，其中重要的一個原因是通過幾年的摸索，我們認為在包裝設計領(lǐng)域，更能發(fā)揮厚啟團隊的最大優(yōu)勢。

《發(fā)聲設計》

十二位設計總監(jiān)的設計觀點

十二位資深設計總監(jiān)/創(chuàng)始人

分享十二個不同的設計觀點

11月18日下午，由西安曲江創(chuàng)客大街聯(lián)合西安本土多家設計公司聯(lián)合舉辦的“發(fā)聲設計”分享活動第一季在西安曲江創(chuàng)客大街up way創(chuàng)意盒子盛大開幕。

本季活動共邀請了十二位西安知名設計公司、廣告公司創(chuàng)始人及設計總監(jiān)擔任導師，分享各自領(lǐng)域的不同設計觀點。

活動旨在為更多年輕設計師、設計院校學生提供一次學習、交流的機會。同時，通過行業(yè)共同發(fā)聲，推動西安本土設計行業(yè)發(fā)展，提高企業(yè)及全社會對“設計價值”的認知，探索交流更多設計對商業(yè)、對經(jīng)濟、對社會的更大價值。

“發(fā)聲設計”第一季第一期活動在王健老師和翟旭老師的精彩分享中完美結(jié)束，本周六將迎來本季的第二期活動，本期由西安厚啟品牌包裝設計創(chuàng)始人馬路和道可設計主理人何博聞二位擔任分享導師。

丨第二期導師專訪丨

丨馬路丨

Ma Lu

西安厚啟品牌包裝設計創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)

CDU中國設計聯(lián)盟分享導師

包裝策略和視覺經(jīng)濟美學研究者

西北包裝設計市場的開拓者

目前主要重心工作在設計管理，團隊內(nèi)訓與能力提升和市場業(yè)務拓展

發(fā)聲設計：您認為什么是設計？

我認為設計是一種思維方式和一種生活狀態(tài)，我們每時每刻都生活在其中，往大了說就是從謀事到造物。

發(fā)聲設計：厚啟為什么要專注于品牌包裝設計領(lǐng)域？

在這幾年的發(fā)展過程中，我們也嘗試著涉足過很多領(lǐng)域，我做工業(yè)設計出生，一開始公司嘗試去做產(chǎn)品設計，后來又做品牌設計，導視設計，展廳設計，品牌策略咨詢，書籍設計等等，但為什么最終會落點到品牌包裝設計這一塊業(yè)務上面呢，其中重要的一個原因是通過幾年的摸索，我們認為在包裝設計領(lǐng)域，更能發(fā)揮厚啟團隊的最大優(yōu)勢。后來我們分析了西北的設計市場，發(fā)現(xiàn)平面設計公司，品牌設計公司成百上千家，但是基本沒有一家專門主攻包裝設計的公司，更缺乏領(lǐng)導性品牌，我認為這個領(lǐng)域值得我們?nèi)ヌ剿?；其次包裝設計作為品牌設計里的一個分類，門檻相對較高，不是說專業(yè)出生，就可以做好，因為包裝設計里邊綜合了字體、版式、圖形、色彩、創(chuàng)意、材料、工藝、三維等設計執(zhí)行能力，更需有對市場，消費心理，品牌，文化等多方面的認知積累，需要有一定的成熟經(jīng)驗才能去勝任這份工作，所以更有挑戰(zhàn)性；再一個，厚啟團隊在人才構(gòu)成方面正好有從事過多年的工業(yè)設計成員，對材料結(jié)構(gòu)相對熟悉，又因為近幾年參與了不少包裝設計的項目，索性，順勢而為就專注于品牌包裝設計了。14年至今，我們專注于品牌包裝設計，以消費者行為做依據(jù)，用厚啟擅長的年輕化時尚的設計理念，為多家本土及國內(nèi)品牌提供了策略化的產(chǎn)品設計解決方案，有了這些產(chǎn)品包裝的經(jīng)驗積累，也開始成長為有一定知名度的設計公司了。

發(fā)聲設計：您是怎么理解品牌包裝設計的？

包裝設計是品牌的一部分，血脈相連不可分割。包裝對于很多企業(yè)來說是一個創(chuàng)造品牌和增加銷售力的有效手段。

策略讓你從0到1造就產(chǎn)品，包裝讓你從1到10開啟市場，營銷讓你從10到10的N次方創(chuàng)造利潤。包裝是從策略到研發(fā)，到營銷，到消費市場所有行為研究與思考結(jié)果的承載體，本身也可理解為產(chǎn)品，其可以同時具備使用價值和價值；倘若問我們有必要消耗精力和耗費錢財進行包裝嗎？那我想問？為什么要讓一塊布就可以滿足遮羞功能卻還要讓無數(shù)服裝設計師費盡精力，服裝廠商耗費錢財讓其變得更美觀更舒適呢，一塊布的卷折縫補本可以解決的問題，為什么還要精確剪裁，量身定制呢，美和功能只是我們需求的最低層次，而人類的需求遠遠高于某一產(chǎn)品的美觀及其功能，包裝設計就是實現(xiàn)和滿足這些需求所進行的深層次高復雜的系統(tǒng)工程。

發(fā)聲設計：在創(chuàng)業(yè)過程中最難的是什么？

我覺得對于我來說，遇到的很多的問題都是最難的。因為我從上大學那會就開始創(chuàng)業(yè)，完全沒有工作經(jīng)驗剛開始對于公司，團隊，營銷，業(yè)務拓展，管理等等都是處于空白狀態(tài)，沒資源沒人脈沒錢沒技術(shù)，完全憑著一腔熱血在打拼。很多人都是鯉魚躍龍門，而我自己連鯉魚都不是而是個泥鰍，我得先從泥鰍變鯉魚再從鯉魚躍龍門。所以我覺得在創(chuàng)業(yè)的時候最難的應該是學會怎么堅持吧。

發(fā)聲設計：您在團隊管理中有哪些經(jīng)驗？

水無常勢，兵無常形。首先我覺得管理一定得采用保持運動的理論的管理，絕對不能一勞永逸，一定要因地制宜靈活多變?nèi)松俚臅r候和人多的時候一定是兩種態(tài)度和管理辦法。第二就是尊重人性，用最虔誠的愛來對待我們的團隊和我們的項目。第三就是內(nèi)外兼修，對內(nèi)得有企業(yè)文化影響團隊成員，對外得有企業(yè)性格。我們厚啟就是有所為，而有所不為。

厚啟設計作品