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隨著現(xiàn)如今的社會(huì)市場(chǎng)逐漸發(fā)展，品牌策劃是企業(yè)品牌進(jìn)入市場(chǎng)前做的關(guān)鍵性的戰(zhàn)略準(zhǔn)備，當(dāng)下越來越多品牌在塑造品牌過程中了解品牌策劃的重要性，品牌策劃是為了推進(jìn)品牌的進(jìn)程，后面目的無非就是歸結(jié)為獲取更多的利潤(rùn)。那么，品牌策劃的本質(zhì)又是什么呢？

1.品牌的意義
《營(yíng)銷管理》的作者、現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒曾說：“品牌的意義在于企業(yè)的驕傲與優(yōu)勢(shì)，當(dāng)公司成立后，品牌力就因?yàn)榉?wù)或品質(zhì)，形成無形的商業(yè)定位?！?br />
2.品牌的內(nèi)涵
品牌策劃是一個(gè)存在于消費(fèi)者心中的東西，它并不歸屬于企業(yè)。
當(dāng)成為真的品牌時(shí)，意味著每個(gè)消費(fèi)者心中都形成了對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，而消費(fèi)者們對(duì)品牌的整體認(rèn)識(shí)就形成了這個(gè)品牌的內(nèi)涵。

此時(shí)，品牌已經(jīng)不完全屬于企業(yè)了，或者說完全不再屬于企業(yè)本身，這個(gè)品牌實(shí)際上存在于消費(fèi)者的內(nèi)心中。

所以為了維護(hù)品牌的發(fā)展，企業(yè)與消費(fèi)者的溝通至關(guān)重要。企業(yè)不能根據(jù)自己的意愿而隨意改變品牌的內(nèi)涵了，消費(fèi)者便不會(huì)接受。
企業(yè)需要詢問消費(fèi)者心中對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，然后通過各種手段不斷完善品牌。

3. 品牌的力量
對(duì)于企業(yè)角度來說，品牌是產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)，品牌的力量在于它代表著可識(shí)別性與品質(zhì)，品牌對(duì)于企業(yè)的重要性是無法衡量的。

以上就是小編為您介紹的品牌策劃的本質(zhì)內(nèi)容，希望對(duì)你有幫助！http://www.lcxzlsgs.com