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巧克力蛋糕卷|愛(ài)鄉(xiāng)親食品&厚啟

品牌：愛(ài)鄉(xiāng)親食品

產(chǎn)品：巧克力蛋糕卷

所屬品類：食品

合作項(xiàng)目：包裝設(shè)計(jì)

項(xiàng)目時(shí)間：2020年7月

         
包裝設(shè)計(jì)
就是產(chǎn)品的再開(kāi)發(fā)

其根本原理就是在設(shè)計(jì)購(gòu)買理由
是產(chǎn)品銷售的戰(zhàn)略工具
設(shè)計(jì)購(gòu)買理由

就是設(shè)計(jì)差異化

“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”科特勒說(shuō)過(guò)一句顛覆性的名言：

沒(méi)有意義的差異化也是有意義的

品牌 + 價(jià)格
營(yíng)養(yǎng)價(jià)值 + 口感

品牌是直觀展示，一目了然的；
價(jià)格：終端明碼標(biāo)價(jià)，無(wú)需多言；
口感：無(wú)法直接感受，只能通過(guò)產(chǎn)品圖及文字感知；
但營(yíng)養(yǎng)價(jià)值可以用數(shù)據(jù)在包裝上直觀說(shuō)明

蛋比例≥40%
蛋比例的配比是蛋糕卷這類產(chǎn)品力的核心，是產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，口感的體現(xiàn)，是消費(fèi)者關(guān)心的關(guān)鍵因素，因此蛋比例≥40%就是最大的購(gòu)買理由。

如何體現(xiàn)產(chǎn)品蛋比例≥40%的優(yōu)勢(shì)？
兩個(gè)符號(hào)機(jī)關(guān)
突顯購(gòu)買理由

40%的數(shù)字符號(hào)  +  擬人化親和力的小雞形象
         

如何使產(chǎn)品在銷售終端脫穎而出？

高顏值、趣味性
更具吸引力和親和力
能引起消費(fèi)者的情感共鳴

如何體現(xiàn)產(chǎn)品蛋比例≥40%的優(yōu)勢(shì)？
兩個(gè)符號(hào)機(jī)關(guān)

突顯購(gòu)買理由
         

高顏值+趣味性+親和力 符號(hào)性 視覺(jué)沖擊力

           

讓產(chǎn)品在終端更具符號(hào)性，放大產(chǎn)品的視覺(jué)沖擊力

產(chǎn)品包裝是品牌最大的自媒體
有多少產(chǎn)品就有多少?gòu)V告位

1億袋蛋糕卷=1億次的品牌曝光

=1億次的傳播觸達(dá)

          

關(guān)注厚啟，學(xué)習(xí)更多品牌打造方法