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做過了無所的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，回過頭來認(rèn)真的思考了一下，作為產(chǎn)品包裝，需要做到哪一些設(shè)計(jì)步驟，才能算是一個比較成熟的設(shè)計(jì)。

1.了解定位

      怎么稱呼都行：DNA、精神、核心價(jià)值、品牌精華、偉大理念，等等，包裝設(shè)計(jì)必須強(qiáng)調(diào)品牌（或產(chǎn)品）背后的精神理念，產(chǎn)生一種綜合效應(yīng)。包裝設(shè)計(jì)往往是整體溝通的一部分，必須同理念或者定位形成統(tǒng)一戰(zhàn)線。而該理念必須是簡潔有力的。

2.了解消費(fèi)者

      要想了解消費(fèi)者喜歡什么樣的產(chǎn)品包裝以及想要什么形式的產(chǎn)品包裝，首先想想你自己。你喜歡什么？易于打開的包裝，易于閱讀的文字，你信任的品牌，清晰的產(chǎn)品類別，還是一個容易攜帶，容易放置或可循環(huán)利用的包裝？已經(jīng)夠復(fù)雜了。忘記那些繁瑣的聚焦、洞察之類的言論，只需要利用你自己的理解力以及常識！至少有80％是正確的。而這對于造就成功的包裝設(shè)計(jì)來說已經(jīng)綽綽有余。

包裝設(shè)計(jì)的首要要點(diǎn)就是在腦海中裝著消費(fèi)者，第二才是商業(yè)、法律或老板。

3了解層級

      總有一件事情是最為重要的，極少會出現(xiàn)兩件事物同等重要的情況，尤其在包裝設(shè)計(jì)中。包裝設(shè)計(jì)的負(fù)責(zé)人可能是市場指導(dǎo)、老板、或者技術(shù)指導(dǎo)，他必須負(fù)責(zé)制定層級表，供進(jìn)一步設(shè)計(jì)包裝的人參照。這一步少有人做，所以最后的結(jié)果往往是一個毫無重點(diǎn)的劣制包裝。

      顯然，如果產(chǎn)品是嬰兒奶粉，那么營養(yǎng)信息是最關(guān)鍵的，而如果產(chǎn)品是年輕人嚼的口香糖，類似“不要抽煙”的建議似乎是上佳的選擇。

4.了解簡潔的含義

      80年前的香奈兒是將簡潔闡釋的最好的設(shè)計(jì)師，她鑄就了現(xiàn)在著名的口號“只做減法，不做加法”，建筑師密斯.凡德羅（也提出了常被人重復(fù)，但少被實(shí)踐的名言“少即是多！”不用多說，今天的包裝上無疑存在過多的無用信息。

5.了解法規(guī)

       這是一個經(jīng)常出錯的領(lǐng)域，因?yàn)槲覀兇_實(shí)不會在必須之事與指導(dǎo)原則或規(guī)則或最優(yōu)方式之間做區(qū)分。而且法律可以用多種方式闡釋出來。例如，包裝盒的前面僅僅意味著包裝盒的前側(cè)或旁邊的另一側(cè)嗎？這完全取決于你拿包裝盒的角度。為了避免落入印上“所有信息”確無實(shí)質(zhì)性意義這一陷阱，你得問自己這樣的問題：

      消費(fèi)者的確需要這個包裝信息嗎？

      該包裝信息有助于增加銷量嗎？

      該信息能被理解嗎？

      消費(fèi)者真的需要可口可樂易拉罐或小堅(jiān)果袋上的全球分銷聯(lián)盟信息嗎？包裝盒底的二氧化碳排放量呢？

6.了解材料

      你是否曾經(jīng)一只手握著一罐果汁，另一只手拿著剛從冰箱中取出的包裝盒？

      親自試一試，你會知道為什么鋁或鋼鐵會讓人覺得更涼。開發(fā)一個新包裝時(shí)，所要決定的首要問題便是選擇什么材料，或哪種材料組合方式，以便更好的展現(xiàn)出其內(nèi)部產(chǎn)品的獨(dú)特性。

顯然，有著透明天窗的包裝盒在今天很受歡迎，因?yàn)榇蟛糠窒M(fèi)者都想知道他們究竟買了什么樣的物品。

7.了解排版布局

      大部分營銷人員都有一個根深蒂固的習(xí)慣，被稱作“左上角綜合癥”，正如銷售執(zhí)行人員所認(rèn)為的那樣，包裝就像一本書，人們會從左上角企業(yè)的商標(biāo)往下看。非常正確。包裝設(shè)計(jì)可以有各種布局，但表達(dá)出產(chǎn)品的理念才是排版布局以及視覺印象的重點(diǎn)。

8.了解三維

      一個全方位的包裝設(shè)計(jì)師不能僅僅是一個平面設(shè)計(jì)師。他必須能夠把握住形狀、形式，知道如何取得良好的效果。

      薄皺片物品，需要結(jié)實(shí)剛硬的零售包裝，反之亦然。一盒大且有趣的銷售點(diǎn)，即便是相當(dāng)簡單的零售包裝，也能運(yùn)作出驚人的成果。所以在包裝設(shè)計(jì)工程開工前，先決定你的資金往哪里投放。

9.掌握整體包裝，即綜合效應(yīng)

      歷經(jīng)了多年的包裝設(shè)計(jì)，知道今天我寫這些文字的時(shí)候，還從來沒有參加過一場以下負(fù)責(zé)人全部在場的會議：

      項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)者；包裝設(shè)計(jì)師；包裝技術(shù)工程師；廣告財(cái)務(wù)執(zhí)行人員；法律顧問；商務(wù)代表。

10.了解生態(tài)

      今天大量營養(yǎng)信息過于復(fù)雜，難以被一般的消費(fèi)者所理解，我們被這類信息轟炸者。同時(shí)我們也受到全球危機(jī)的警示，如二氧化碳過量，臭氧層被消耗。利用包裝來向消費(fèi)者普及生態(tài)知識，通過改變生活方式來加入讓地球更美好的活動中，也不失為一個不錯的理念吧。

      以上提到的所有包裝事宜既屬銷售類又屬技術(shù)類。他是一項(xiàng)有關(guān)零售包裝、陳列用具以及承運(yùn)物的工作，需要提前做出一些關(guān)鍵性決定，確定主要的視覺效果是什么（形狀、顏色還是商標(biāo)等），通過所有包裝與媒介達(dá)到溝通的效果。

這不是一項(xiàng)簡單的工作。因此我常說：“不要指望它變得容易，應(yīng)該指望我們做的更好！”

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