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一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)需要具備什么樣的特點(diǎn)？

這個(gè)問題就需要回歸到包裝的本質(zhì)：

一.

      產(chǎn)品包裝最初是為了保護(hù)產(chǎn)品而產(chǎn)生的，那么每一款包裝必須具備保護(hù)產(chǎn)品的功能。當(dāng)然我們不能簡單地理解這是給商品一個(gè)防止外力入侵的外殼，實(shí)際上保護(hù)商品的意義是多重的。

包裝不僅要防止商品物理性的損壞如防沖擊、防震動(dòng)、耐壓等，也應(yīng)該包括各種化學(xué)性及其它方式的損壞。如啤酒瓶的深色可以保護(hù)啤酒少受到光線的照射，不變質(zhì)。復(fù)合膜的包裝可以在防潮、防光線輻射等 還要防止由外到內(nèi)的損傷，也要防止由內(nèi)到外產(chǎn)生的破壞。如化學(xué)品的包裝如果不達(dá)到要求而滲漏，就會(huì)對環(huán)境造成破壞。 包裝對產(chǎn)品的保護(hù)還有一個(gè)時(shí)間的問題。

二.

      方便性：便于運(yùn)輸和裝卸，便于保管與儲藏，便于攜帶與使用，便于回收與廢棄處理。(規(guī)格、尺寸、形態(tài)、重量以及包裝工藝、材料、結(jié)構(gòu)、開啟方法等)。

三.

      可促銷性：這是包裝設(shè)計(jì)最主要的功能之一，是企業(yè)主做包裝最核心的驅(qū)動(dòng)力。不管是為了保護(hù)產(chǎn)品還是方便客戶，最終的目的都是銷售。那么保護(hù)功能以及方便功能是帶給客戶好的體驗(yàn)度并節(jié)約企業(yè)主的運(yùn)輸，材料，回收成本。

      對于一個(gè)陌生的產(chǎn)品來說，可促銷性主要是體現(xiàn)在視覺感受，視覺感受是產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，我們把外界對產(chǎn)品的體驗(yàn)定義為四個(gè)第一印象。而這四個(gè)印象就決定你的產(chǎn)品能否在貨架上長期的生存。
      產(chǎn)品包裝的外觀造型以及平面視覺體驗(yàn)是第一“第一印象”
      產(chǎn)品包裝的內(nèi)部結(jié)構(gòu)方便性有趣味性體驗(yàn)是第二“第一印象”
      產(chǎn)品本身體驗(yàn)是第三“第一印象”
      產(chǎn)品材料是否環(huán)保以及資源可重復(fù)利用為第四“第一印象”
      前三點(diǎn)主要是消費(fèi)者體驗(yàn)，最后一點(diǎn)是社會(huì)體驗(yàn)。消費(fèi)者體驗(yàn)增加復(fù)購率以及品牌傳播，而社會(huì)體驗(yàn)?zāi)軌驘o限放大復(fù)購率以及品牌形象。
      一個(gè)產(chǎn)品是否需要都滿足這四個(gè)第一印象，需要看產(chǎn)品的屬性及面向的客戶群體（詳情見厚啟設(shè)計(jì)上一個(gè)問答：對于一款產(chǎn)品來說包裝設(shè)計(jì)重要嗎？）

      現(xiàn)今的產(chǎn)品一般在第三第一印象以及到增加第一第一印象過渡階段，從產(chǎn)品本身到外面的視覺形象體驗(yàn)。包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展在國內(nèi)現(xiàn)在剛剛起步，很多的企業(yè)主主要還是集中在產(chǎn)品本身（這其實(shí)沒有錯(cuò)，只是單點(diǎn)不明顯的優(yōu)勢已不足以強(qiáng)有力的占據(jù)市場），對于產(chǎn)品的包裝并不是特別的認(rèn)可，或者是對于這一塊的預(yù)算幾乎為零，礙于競爭的壓力，及同行的做法，形式化的做了一些包裝設(shè)計(jì)，以求一個(gè)心理安慰。實(shí)則并沒有起到太多的作用。而一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是一個(gè)整體化的考量，在整體化的過程中突出某一個(gè)印象，讓這個(gè)印象留在消費(fèi)者的心里，已到達(dá)最終的銷售，二次銷售以與品牌形象的樹立。

END

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好的包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)該思考哪一些問題？