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接著上一期，我們繼續(xù)講如何提升包裝設計能力：

6.了解材料

       你是否曾經(jīng)一只手握著一罐果汁，另一只手拿著剛從冰箱中取出的包裝盒（利樂包[Tetra]、）康美包[Combibloc]、或屋頂型紙盒[Purepak]）？

親自試一試，你會知道為什么鋁或鋼鐵會讓人覺得更涼。開發(fā)一個新包裝時，所要決定的首要問題便是選擇什么材料，或哪種材料組合方式，以便更好地展現(xiàn)出其內(nèi)部產(chǎn)品的獨特性。

顯然，有著透明窗口的包裝盒在今天很受歡迎，因為大部分消費者都想知道他究竟買了什么樣的物品，甚至紙袋都有透明窗口，為什么木盒中的包裝袋不如此呢？

7.了解排版布局

       大部分營銷人員都有一個根深蒂固的習慣，被稱作“左上角綜合癥”，正如營銷執(zhí)行人員所認為的那樣，包裝就像一本書，人們會從左上角企業(yè)的商標開始往下看。非常正確。包裝設計可以有各種布局，但表達出產(chǎn)品的理念才是排版布局以及視覺印象的重點。

法國美極公司的“Panier de legumes”小袋液體湯料包就是最好的例子。其排版布局相當不錯，分為三個層次，首先是頂部的配料內(nèi)容，然后是中間清晰的產(chǎn)品說明，最后是底部的湯勺。

然而，我始終不明白，像“83千卡能量，3份量”這樣的文字為什么要置于包裝的前側(cè)，這類信息應該放在后面，留出更多的空間給真正利于銷售的信息，例如“含大量纖維素、維他命的豆類食品”之類的信息。

8.了解生態(tài)

       今天，大量營養(yǎng)信息過于復雜，難以被一般的消費者所理解，我們被這類信息轟炸著。同時，我們也受到了全球危機的警示，如二氧化碳過量，臭氧層被消耗。利用包裝來向消費者普及生態(tài)知識（而不僅僅是包裝再次利用），通過改變生活方式來加入讓地球更美好的活動中，這也許不失為一個不錯的理念吧？

9.了解三維

       一個全方位的包裝設計師不能僅僅是一個平面設計師。他必須能夠把握住形狀、形式，知道如何取得良好的效果。

薄皺片物品，需要結(jié)實剛硬的零售包裝，反之亦然。一個大且有趣的銷售點，即便是相當簡單的零售包裝，也能運作出驚人的成果。所以在包裝設計工程開工前，先決定你的資金往哪里投放！

10.掌握整體包裝，即綜合效應

        歷經(jīng)了40年的包裝設計，直到今天我在寫這些文字的時候，還從來沒有參加過一場以下負責人全部在場的會議：

.項目領(lǐng)導者（通常是品牌或產(chǎn)品經(jīng)理）；

.包裝設計師；

.包裝技術(shù)工程師；

.廣告財務執(zhí)行人員，如果有創(chuàng)意指導則更好；

.法律顧問；

.商務代表

      以上提到的所有包裝事宜既屬營銷類又屬技術(shù)類。它是一項有關(guān)零售包裝、陳列用具以及承運物的工作，需要提前做出一些關(guān)鍵性決定，確定主要的視覺效果是什么（形式、顏色，還是商標等），通過所有包裝與媒介達到溝通的效果。

這不是一項簡單的工作。因此我常說：“不要指望它變得容易，應該指望我們做到更好！”

END

西安包裝設計公司/厚啟設計整編自（包裝溝通設計）

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