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產(chǎn)品同質(zhì)化（競爭更為激烈）、媒介碎片化（傳播成本更大）、消費(fèi)需求變化（需要不斷創(chuàng)新）這是現(xiàn)在普遍的市場現(xiàn)狀。

包裝設(shè)計(jì)就是要解決這些問題①打破產(chǎn)品同質(zhì)化的枷鎖②獲得媒介碎片化中更大的傳播機(jī)會③抓住主流用戶消費(fèi)需求的變化

而擬人化讓產(chǎn)品變得具有人格，戲劇性、幽默感，賦予了產(chǎn)品生命力，實(shí)現(xiàn)了品牌的人格化。

同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)競品區(qū)隔、產(chǎn)品溢價(jià)、提升銷量、增強(qiáng)共情溝通。

擬人化可以分為三類：①把有生物擬人化②把非生物擬人化③把抽象概念擬人化

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