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食品與飲料飲料包裝設(shè)計如何規(guī)劃信息層級,減少消費(fèi)者選擇時間成本
發(fā)布時間:2018-07-26

摘要:包裝溝通設(shè)計-基本原理寫給初學(xué)者的包裝設(shè)計簡潔如果一件食物或飲料類產(chǎn)品需要消費(fèi)者閱讀四到五條,甚至六條信息,那么世上大概沒有消費(fèi)者會對它有興趣了。除了一些特殊產(chǎn)品,像鵝肝醬、盒裝巧克力或麥芽威士忌之類...

食品與飲料飲料包裝設(shè)計如何規(guī)劃信息層級,減少消費(fèi)者選擇時間成本

包裝設(shè)計需要簡潔

      如果一件食物或飲料類產(chǎn)品需要消費(fèi)者閱讀四到五條,甚至六條信息,那么世上大概沒有消費(fèi)者會對它有興趣了。除了一些特殊產(chǎn)品,像鵝肝醬、盒裝巧克力或麥芽威士忌之類,消費(fèi)者會花時間在這些產(chǎn)品上去查閱他們想了解的三項信息:

      .商標(biāo)

      .說明(若無這一項,則看名稱);

      .日期(新鮮產(chǎn)品),價格(特價產(chǎn)品),或者大小、容量(分量或數(shù)量)。

       為了讓一些信息凸顯出來,其他一些信息必須被刪除或降到次要位置。層次很重要,在典型的沖動消費(fèi)品,如瑪氏(Mars)巧克力棒、飲料汽水或口香糖這類產(chǎn)品的包裝上,可以看到最大最明顯的是產(chǎn)品商標(biāo);而對于披薩餅來說,挑起食欲則比商 標(biāo) 重要;然而到了酸奶瓶上,生產(chǎn)日期則成為了最重要的信息。

花錢很值

        如果一位消費(fèi)者認(rèn)為,他從一件產(chǎn)品中實際得到的比原本期待的更多,那么他往往會回來再次消費(fèi)。也就是說,這個產(chǎn)品比消費(fèi)者所期待的價格更低,質(zhì)量更高,而且種類更多。在這里,包裝設(shè)計只需要不做過多的承諾或誤導(dǎo),便可以充當(dāng)一個重要角色。誠實很重要,但這并不意味著你不能采用更明亮的燈光或提高對比度,來取得更好的產(chǎn)品拍攝效果。開啟后能重新蓋住的包裝,或非常易于開啟的包裝,或做簡單的分類設(shè)計,等等,這些都是讓產(chǎn)品增值、讓消費(fèi)者青睞的不同方法。



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