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  西北包裝設(shè)計(jì)行業(yè)問題解析前言：

       在信息與文化高速發(fā)展的中國(guó)，包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品的載體，日益被消費(fèi)者與商家所看重。而包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展在國(guó)內(nèi)是不均衡的，南方沿海城市對(duì)于品牌與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不管是認(rèn)知還是實(shí)際的投入要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于以西安為代表的西北地區(qū)的企業(yè)

       西安作為一個(gè)旅游大市，并且依附于西北地區(qū)獨(dú)特的自然環(huán)境，有著非常豐富的農(nóng)副產(chǎn)品資源及良好的銷售環(huán)境。但是隨著消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)知在不斷的升級(jí)，傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝形式及視覺感受已經(jīng)無(wú)法在打動(dòng)新一代的消費(fèi)者，特別是在西北地區(qū)在設(shè)計(jì)認(rèn)知較為滯后的情況下，這種問題尤為明顯。

厚啟設(shè)計(jì)前往國(guó)際瓦楞展的包裝升級(jí)研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

       而近一兩年，西北地區(qū)的企業(yè)主們，也逐漸意識(shí)到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性，開始去嘗試為自己的產(chǎn)品做形象升級(jí)。

但是在包裝設(shè)計(jì)的合作過程中，迸發(fā)了很多的問題：

       1.西北產(chǎn)品市場(chǎng)包裝設(shè)計(jì)水平參差不齊，混亂；西北地區(qū)專業(yè)化的包裝設(shè)計(jì)公司偏少，包裝設(shè)計(jì)不同于其他的平面設(shè)計(jì)，包裝更多的是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思維去做設(shè)計(jì)，面向于消費(fèi)者，考慮的是用戶與產(chǎn)品之間的關(guān)系。而西北地區(qū)的包裝設(shè)計(jì)要不是什么設(shè)計(jì)都做廣告公司做，要不就是印刷制作公司會(huì)帶一些設(shè)計(jì)師，幫客戶調(diào)整一下方案（國(guó)內(nèi)有很好的綜合性的設(shè)計(jì)公司，制作公司有些也有很好的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，只是在西北較為缺乏），然后直接用于生產(chǎn)制作，加上制作成本的控制，導(dǎo)致最終的出來的產(chǎn)品包裝，差強(qiáng)人意。這種局面造成農(nóng)產(chǎn)品銷售競(jìng)爭(zhēng)力度不夠。同類產(chǎn)品無(wú)法與國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品形成有力競(jìng)爭(zhēng),也無(wú)法與南方企業(yè)的產(chǎn)品做對(duì)比,,從而影響到農(nóng)產(chǎn)品的銷售量。

       2.西北地區(qū)產(chǎn)品在外包裝設(shè)計(jì)上的投入資金相對(duì)較小,甚至是沒有；這也是西北地區(qū)產(chǎn)品無(wú)法占領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng)的原因之一。設(shè)計(jì)行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展差不多30年，主要的發(fā)展集中在南方及沿海地帶，西北地區(qū)的設(shè)計(jì)價(jià)值認(rèn)知不夠，導(dǎo)致在西北地區(qū)的大部分企業(yè)主設(shè)計(jì)投資非常小。在價(jià)值對(duì)等的今天，沒有好的預(yù)算，自然也找不到有實(shí)力的設(shè)計(jì)公司，出不了好的設(shè)計(jì)作品。

二.西北產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)缺乏綠色可再生，可重復(fù)利用的理念，產(chǎn)品缺乏差異化

       隨著人們環(huán)保意識(shí)的提高、文化層次和審美能力的增強(qiáng),對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的要求越來越高;傳統(tǒng)的低檔包裝無(wú)法適應(yīng)當(dāng)今市場(chǎng),人們對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的要求也越來越高。

       傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品外包裝中過多使用化工材料生產(chǎn)的產(chǎn)品,比如:大米的外包裝一般采用化工材料做成的編織袋,二次加工后的食品大量使用聚乙烯產(chǎn)品等問題尤為嚴(yán)重。在綠色為主旋律的今天人們有理由拒絕購(gòu)買這樣的農(nóng)產(chǎn)品或食品。

如何解決西北地區(qū)的這些包裝設(shè)計(jì)存在的問題？

       1.西安不乏有很多的食品企業(yè)在南方找設(shè)計(jì)公司與制作廠合作的，每一年花費(fèi)大量的人力物力財(cái)力。這都是由于西安本土設(shè)計(jì)公司無(wú)法達(dá)到企業(yè)主的要求。作為西安本土的包裝設(shè)計(jì)公司，厚啟設(shè)計(jì)致力于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，從設(shè)計(jì)到后期制作工藝材質(zhì)的把控。我們希望通過一次次的與客戶合作，幫助客戶建立對(duì)西安本土設(shè)計(jì)實(shí)力的信心。這一部分的工作，需要我們?cè)O(shè)計(jì)行業(yè)一起努力。單點(diǎn)突破，把自己的專業(yè)做到極致，給客戶解決專業(yè)問題，

      2.對(duì)于大部分的縣市鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，積極建立自己的品牌意識(shí)，意識(shí)到在當(dāng)下的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，我們?cè)缫褟漠a(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，到了品牌競(jìng)爭(zhēng)，體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)。單純的產(chǎn)品已不足以支撐整個(gè)的銷售環(huán)境，產(chǎn)品作為我們的核心，內(nèi)在美，需要不斷的調(diào)整，同樣需要匹配相對(duì)應(yīng)的外在美，良好的包裝設(shè)計(jì)。這一意識(shí)形態(tài)問題，在南北方信息壁壘越來越弱的時(shí)代，相信很快能夠得到解決。

      3 .西安包裝印刷制作供應(yīng)鏈較為滯后問題；對(duì)于用戶來講，拿到的是產(chǎn)品，企業(yè)主們核心的問題不是需要多么炫酷的效果圖，設(shè)計(jì)方案，而是拿到實(shí)物，讓人眼前一亮的實(shí)物。解決第一個(gè)問題：設(shè)計(jì)公司不懂后期的制作工藝與材質(zhì)。這是很多設(shè)計(jì)公司的通病，沉浸于紙上談兵，所謂的意識(shí)形態(tài)。這也是厚啟設(shè)計(jì)之前聊到的，為什么包裝設(shè)計(jì)不同于其他的平面設(shè)計(jì)，而更多的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

      厚啟設(shè)計(jì)為了解決只是紙上談兵的問題，與18年上半年，去廣州學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)頂尖的包裝設(shè)計(jì)技術(shù)與工藝，對(duì)于整個(gè)的制作流程做了詳細(xì)的了解，并整理的大量的資料，進(jìn)行深入的學(xué)習(xí)；講到這里，又剛好到了第二個(gè)問題，為什么不在西安本地考察？西安的包裝制作印刷品類稍顯不全，整體的供應(yīng)鏈以及使用的印刷機(jī)器不一定能滿足所有的印刷要求。對(duì)于一些前沿的包裝工藝，是無(wú)法在本地實(shí)現(xiàn)的。所以西安應(yīng)積極引進(jìn)行的技術(shù)人才與機(jī)器，改變消費(fèi)者的這一認(rèn)知-西安是可以給用戶做好產(chǎn)品包裝的。

        一個(gè)良好的產(chǎn)業(yè)鏈，靠的是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里面的每一環(huán)，共同的進(jìn)步?；ハ嗟恼J(rèn)可。

后記：

       西安作為西北地區(qū)的龍頭城市，肩負(fù)起為整個(gè)西北地區(qū)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈興起的責(zé)任，厚啟設(shè)計(jì)作為西安包裝設(shè)計(jì)公司之一，為此而奮斗努力著！

END

西安包裝設(shè)計(jì)公司/厚啟設(shè)計(jì)

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