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【厚啟課堂】主視覺海報-唐軍義

全球化競爭的持續(xù)激烈

消費者的更高挑剔

......

要想在品牌世界的競爭中毅力不到，搶占先機

具備競爭力

當你細心留意你常常光顧的零售小店，超級連鎖超市的貨架上總是在不經(jīng)意間出現(xiàn)“新面孔”，你可能會自然的充滿好奇心駐足一探究竟，也可能會在不知不覺點下掃碼支付，而這個平日里的購物小發(fā)現(xiàn)，卻早已轉(zhuǎn)化成我們生活中慣性在做的正常消費動作，有趣的是它只有開始，沒有結(jié)束。

面對當下消費持續(xù)升級背后的極其激烈的市場競爭，所有品牌都開始伴隨著緊迫的危機感，暗地里喘息焦灼起來。

●如何在與行業(yè)霸主的壓榨和后來者的鋒芒下分一杯羹？

●如何給品牌注入動力勢能，幫助其獲得長久經(jīng)營、穩(wěn)定持續(xù)的擴大銷量？

●如何讓品牌通過包裝與更多消費者接觸溝通，并將美好的品牌印象植入消費者心智？

這些持續(xù)環(huán)繞的問題，讓企業(yè)主開始想法設(shè)法的尋求改變，嘗試新策略、創(chuàng)新設(shè)計。

這一切品牌運作動作的背后，已經(jīng)離不開包裝設(shè)計在商業(yè)化運作環(huán)節(jié)中舉足輕重的作用，而包裝設(shè)計作為其中驅(qū)動品牌活力，促進產(chǎn)品銷售的專業(yè)性設(shè)計學科，其背后有著系統(tǒng)化的邏輯體系，而絕非被看作運用視覺美學，流行藝術(shù)實現(xiàn)企業(yè)主或設(shè)計師審美表達的道場。

面對這種趨勢

作為企業(yè)主，如何不傷腦的賣貨，突破口在哪里？如何讓你的產(chǎn)品成為爆品？在琳瑯滿目的貨架上最大程度被優(yōu)先看到，在紛雜的電商環(huán)境中優(yōu)先吸引眼球？并且在消費者心智中植入品牌的好印象，留下印記。

作為設(shè)計師，如何不費腦的創(chuàng)作，在設(shè)計工作中不返工，少加班，不燒腦？如何讓你的包裝設(shè)計作品更成熟、專業(yè)，兼具美學和商業(yè)，創(chuàng)作出符合企業(yè)市場預(yù)期和銷售目標的優(yōu)秀包裝?  簡單地說，如何讓你手頭正在做的工作做的更出色？

這背后，你需要懂一些基本的方法論和創(chuàng)意思考術(shù)，也許，會對正忙碌著進行產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)主，和正在緊張創(chuàng)作中的設(shè)計師們有所幫助，如果能從中有點滴獲益，我們將很欣慰。

    掌握這些品牌包裝術(shù)、方法論，

企業(yè)主賣貨不傷腦

設(shè)計師創(chuàng)作不費腦

接下來，厚啟品牌包裝策劃將用兩個月時間，對外分享有關(guān)品牌包裝設(shè)計的相關(guān)知識，在分享中持續(xù)改善，不斷精進。

包含以下內(nèi)容：

包裝設(shè)計之基本原理

1. 包裝的概念認知、構(gòu)成基本要素及功能

2. 包裝與品牌的關(guān)系思考

3. 形式與功能

4. 基本原理

包裝設(shè)計之創(chuàng)意思考術(shù)

1.溝通術(shù)

2.思考方式

3.設(shè)計流程（設(shè)計執(zhí)行力）

4.市場研究與分析

5.包裝設(shè)計十誡

6.包裝設(shè)計之全局思維

7.包裝設(shè)計之三維思維

包裝設(shè)計之創(chuàng)意方法論

1.速記符號

2.創(chuàng)意圖形藝術(shù)

3.色彩工具

4.包裝材料

5.視覺沖擊力

6.塑造差異性

7.說服力

8.幽默感

9.營造儀式感

10.心智預(yù)售原則

11.獨立產(chǎn)品與系列化產(chǎn)品   

12.擬人化包裝

13.擬物化包裝

包裝設(shè)計之案例解析

1.揚子江-靠山吃山品牌包裝項目完整解析

2..都水鴻源酒品牌及包裝設(shè)計項目完整解析

3.喬優(yōu)品牌包裝項目完整解析

4.點心傳說項目解析

A包裝的概念認知

①再談包裝設(shè)計之前，我們需要先來認識下什么是包裝。

對包裝的理解，我們通過字面意思就能大致理解和認知，關(guān)于其概念和定義，了解不同國家、專業(yè)組織、研究機構(gòu)對其的描述可能會得出不同的結(jié)論，但總體而言，大致意思都基本相同，都會圍繞包裝是盛裝商品的容器和結(jié)構(gòu)材料，也就是包裝物以及盛裝和封存包扎的技術(shù)行為這兩點來展開。

都說明了包裝是指在運輸、儲存及銷售的流通過程中保護產(chǎn)品、方便貯運、促進銷售，按一定技術(shù)方法而采用容器、材料和輔助物等對產(chǎn)品所附的裝飾的總稱，當然也包括實現(xiàn)以上目的而進行的一系列技術(shù)手段。

 

那么承載封裝沒有進入流通領(lǐng)域的物品能不能稱之為包裝呢？

比如家里的常見的物品收納箱，咖啡杯，茶葉罐、手提袋是不是包裝呢，

答案是：不能。

為什么呢？雖然他們作為容器儲存物品，但本質(zhì)這些物品不具備商品屬性，不具備市場流通條件，無法進入商業(yè)銷售環(huán)節(jié)，因此只是簡單的容器物。

 

左圖的空易拉罐同樣可以盛水裝啤酒，但卻只能稱作容器

注：DERUSE啤酒包裝由厚啟設(shè)計

這是狹義上的包裝。

 

而廣義上，我們可以理解為，凡是一切進入商業(yè)領(lǐng)域和市場流通領(lǐng)域的附有商業(yè)價值的事物的外部形式都可以統(tǒng)稱為包裝。

后續(xù)論述和包裝知識分享只針對狹義上的包裝來展開。

 

B 包裝設(shè)計的構(gòu)成基本要素及功能

包裝設(shè)計是通過設(shè)計語言和手段，創(chuàng)意性、綜合性、系統(tǒng)性的整合和組織以上包裝構(gòu)成要素，使產(chǎn)品可以在消費市場進行銷售的專業(yè)性行為活動。

其由以下基本構(gòu)成要素：產(chǎn)品、產(chǎn)品訊息、品牌商標、色彩、圖像符號、排版、包裝造型結(jié)構(gòu)、材料、產(chǎn)品標簽等組成。

注：揚子江-靠山吃山膠原蛋白固體飲料包裝由厚啟設(shè)計

根據(jù)元素屬性可分為：

外形結(jié)構(gòu)要素：產(chǎn)品外形/包裝造型結(jié)構(gòu)

視覺構(gòu)成要素 ： 品牌商標、產(chǎn)品訊息、色彩、圖像符號、排版、印刷工藝等

材料要素：材料（紙張/塑料/金屬/玻璃/木質(zhì)/塑料等）

 

包裝設(shè)計是產(chǎn)品市場營銷策略系統(tǒng)中的重要組成部分，它解決了品牌（企業(yè)）、產(chǎn)品（服務(wù)）、人（消費者）三個因素之間的連接關(guān)系問題，其目的旨在，營銷者通過向消費者宣傳產(chǎn)品包裝這張視覺的“臉”，使產(chǎn)品獲得消費者的支持、認可，并使消費者通過包裝產(chǎn)生購買訴求頓號，發(fā)生購買行為，從而讓目標受眾變成消費者；并在這一消費角色轉(zhuǎn)化的過程中，將品牌的獨特印象植入消費者心智。

包裝設(shè)計的功能和目的可以概括為以下7點：

①產(chǎn)品容納與保護    ②方便儲運    ③增加產(chǎn)品溢價    ④識別傳達和競品區(qū)分    ⑤促進銷售    ⑥品牌塑造

以下金字塔模型，說明了這些功能在價值層面的遞進層級關(guān)系，金字塔底層的產(chǎn)品容納與保護是包裝發(fā)揮價值最基本的功能，而品牌塑造則處于金字塔的頂層，是包裝設(shè)計所要解決的終極問題，也是品牌通過包裝所要實現(xiàn)的最終目的。

▲產(chǎn)品包裝的功能及作用-金字塔模型

今天的分享就到這里。以上是包裝及包裝設(shè)計相關(guān)的基礎(chǔ)概念認知，我們熟悉了包裝設(shè)計的具體構(gòu)成要素及其功能，知道了包裝設(shè)計，是在品牌的概念下進行的專業(yè)性創(chuàng)作工作。
除此之外，設(shè)計師對包裝與品牌的關(guān)系的思考，認知理解的深度和廣度，決定了設(shè)計師在設(shè)計創(chuàng)作過程中將扮演怎樣的“角色”，以及解決問題的思考角度，這很大程度影響了設(shè)計執(zhí)行層面最終的設(shè)計成果物是否可以最大化解決銷售問題，品牌塑造問題。所以下篇文章我們將分享包裝與品牌的關(guān)系及思考。

END

關(guān)注厚啟，學習更多品牌打造方法

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