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鶯歌燒-鹿鳴堂電水壺包裝設(shè)計

客戶名稱：鶯歌燒

品牌：鹿鳴堂

產(chǎn)品：電水壺包裝設(shè)計

所屬品類：電子工藝產(chǎn)品

合作項目：電水壺產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計，包裝設(shè)計，產(chǎn)品手冊設(shè)計

鶯歌燒京東旗艦店

所獲獎項：2018--BRAND創(chuàng)意呈現(xiàn)VI  入選

項目簡述：

關(guān)于鹿鳴堂

鹿鳴堂E80電水壺是臺灣鶯歌燒旗下品牌鹿鳴堂的第八代全新產(chǎn)品，由臺灣鶯歌燒原創(chuàng)設(shè)計團隊研發(fā)設(shè)計,廣東三友齋實業(yè)有限公司生產(chǎn)制造。茶壺融合東方生活美學(xué)、禪茶文化、及現(xiàn)代先進安全制壺材料、措金銀紋飾，韻味渾厚，是品牌旗下目前最高端的燒水壺，國內(nèi)率先使用日本標準SUS316不銹鋼制造電水壺。

項目背景

目前國內(nèi)茶壺市場競爭激烈，鶯歌燒需要定義新類別，新的設(shè)計風格以區(qū)別鹿鳴堂與市場其他品牌之間的差異。長遠品牌發(fā)展戰(zhàn)略，第一步，鶯歌燒團隊希望從單純燒水壺切入市場，到第二步帶抽水+自動燒水二合一、再到第三步帶消毒+抽水+燒水三合一的產(chǎn)品以及消毒柜等。因此未來的設(shè)計需構(gòu)建品牌的延續(xù)性和品牌的識別性基因，以確保品牌持久的生命力。通過與厚啟團隊的合作，找到這一重塑品牌基因和產(chǎn)品包裝風格的方式，為品牌的下一步戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)。

項目焦點：

安全性運輸及包裹是鹿鳴堂E80電水壺包裝需要首要解決的問題。由于產(chǎn)品設(shè)計上結(jié)合了陶瓷工藝，其對穩(wěn)定，安全，長途運輸保護水壺不受損有較高的結(jié)構(gòu)強度要求，因此，具備穩(wěn)定安全的結(jié)構(gòu)性能，良好的開啟體驗，完美的產(chǎn)品契合度，是關(guān)鍵因素。同時，作為第八代產(chǎn)品，品牌基因的重新解構(gòu)和重塑，以及找到品牌風格和氣質(zhì)的延續(xù)性是此次項目的第二個核心問題。

解決問題：

結(jié)合產(chǎn)品自身特性，包裝我們采用高級特種珠光紙作為外盒包材，整體盒型選用與產(chǎn)品契合度高的方形，并根據(jù)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)特性，采用多層內(nèi)襯，和卡扣以確保包裝盒體的緩沖性能和穩(wěn)定性，并在內(nèi)襯配色上與茶壺的雙色對應(yīng)，以達到視覺上的關(guān)聯(lián)呼應(yīng)，營造統(tǒng)一的視覺美學(xué)。整體包裝風格契合產(chǎn)品的日式東方美學(xué)定位，營造禪意文化氣質(zhì)，配以日本京都二條城低調(diào)的黑色，華貴的金色，以體現(xiàn)產(chǎn)品的神秘高貴品質(zhì)，并利用印刷工藝模擬和營造日式傳統(tǒng)的漆器，蒔繪風格的技藝，實現(xiàn)產(chǎn)品包裝風格的重塑。

END

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