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京東JOY文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計

客戶名稱：京東JOY

產(chǎn)品：京東JOY文創(chuàng)周邊

所屬品類：文創(chuàng)產(chǎn)品

合作項目：京東JOY文創(chuàng)周邊創(chuàng)作

經(jīng)典IP形象京東JOY

相信大家對這可愛的JOY并不陌生吧，這只可愛的京東IP形象成功的為京東圈粉無數(shù)，成為京東的品牌化身，代表京東堅持"客戶為先"，努力提升用戶體驗，不斷為大家?guī)眢@喜和歡樂的精神。

京東X厚啟=更多的可能性

本次京東旗下文創(chuàng)與厚啟設(shè)計攜手，以“JOY與矛盾空間”為主題，致力打造一系列使人耳目一新的JOY文創(chuàng)產(chǎn)品，為JOY注入新的活力。

樂觀不屈的JOY+矛盾空間+奮斗的你

本次JOY的矛盾空間之旅主要是體現(xiàn)京東對未知世界的無盡探索，映射當(dāng)下年輕人在瞬息萬變的世界里，應(yīng)不斷的突破創(chuàng)新，獲取自我的成功。

就如同三維世界不存在的矛盾空間也能在二維平面完美展現(xiàn)一樣，一切皆有可能。設(shè)計理念融合了當(dāng)下青年對創(chuàng)意，美好生活的向往，讓JOY與受眾具有更強的情感聯(lián)系。

插畫中的JOY時而行走在宇宙空間里俯視地球，時而站在浩瀚星空上思考汪生，時而坐在城市之上閱人生百態(tài)，不斷在矛盾空間里探索著未來的道路。

IP形象助力品牌

JOY矛盾空間系列設(shè)計，豐富了IP的時尚內(nèi)涵與文化精神，激發(fā)了JOY IP的社會正能量，賦予JOY鮮活時尚的生命力。不斷創(chuàng)新的品牌IP形象給品牌帶來源源不斷的活躍度和關(guān)注度，也成為京東品傳播和發(fā)展的一大助力。

在IP發(fā)展的大時代驅(qū)使下，品牌IP的建立和營銷也成了如今最熱門、最直接的的營銷方式之一。IP已成為企業(yè)強有力的識別符號和價值體現(xiàn)。品牌可以通過擬人化的IP形象與消費者拉近距離，建立情感聯(lián)系，讓企業(yè)更具有溫度。

一個強大的IP形象能讓消費者，快速清晰的識別品牌，喚起消費者對品牌的聯(lián)想，進(jìn)而促進(jìn)消費者對其產(chǎn)品的需求。同時，“IP”形象作為內(nèi)容營銷的一部分，品牌借助IP資源可開展更多的衍生需求，拓展多元化的市場需求。讓品牌更好地進(jìn)行內(nèi)容傳播。

END

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