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現(xiàn)在是全球珍愛寵物的年代，貓咪與狗狗作為最受歡迎的寵物，他們的飲食無不是鏟屎官們的重點關注對象，鏟屎官們對于貓糧，狗糧的包裝要求也是越來越高，那么讓厚啟帶你們看看這全球各個國家寵物食品商們，對于寵物的品牌包裝設計花了多少心思

一：美國Hill's Pet Nutrition寵物食品品牌——以科學為基礎的寵物營養(yǎng)的新面貌：希爾的科學飲食推出狗和貓食品的新包裝設計

“我們很高興能在寵物營養(yǎng)世界的激動人心的時刻為希爾的科學飲食帶來新的包裝外觀設計，”珍妮弗說。 Giannotti-Genes，Colgate-Palmolive的Hill's全球設計總監(jiān)。“重新設計是這個獨特品牌的自然演變，突出了科學營養(yǎng)對寵物終生健康和福祉的變革影響。從有益健康的攝影，到清晰陳述的科學益處和真正的食物成分，新的設計精美地傳達了希爾的使命，以幫助豐富和延長人與寵物之間的特殊關系。“

“將寵物形象置于架子上更多的勾起鏟屎官的情感寄托 - 我們希望展示寵物在每個階段做好的一面，展現(xiàn)他們獨特的個性，真實地捕捉他們在現(xiàn)實生活中的樣子”

“希爾科學飲食的更新設計就是為了給寵物帶來快樂健康生活的護理，提供科學營養(yǎng)，讓您的狗或貓完全滿足他們茁壯成長的需要，”創(chuàng)始合伙人Julia Beardwood說。 Beardwood＆Co。是一家品牌和設計公司，與Colgate-Palmolive全球設計團隊合作，領導Hill的所有品牌設計?！拔覀兿ＭＡ粝柨茖W飲食優(yōu)勢的精髓，同時更有說服力地講述它的作用......營養(yǎng)豐富的食物，為每個寵物的生命階段，整體健康和支持健康的體重和牙齒健康創(chuàng)造健康益處。Hill's是一個令人印象深刻的品牌，擁有專業(yè)的基礎和獨特的產(chǎn)品。我們期待看到世界各地寵物屋的新設計?！?

寵物食品的重新設計：

憑借其標志性的白色背景不變，以加強該品牌的臨床資質(zhì)，希爾的袋裝和罐包裝已經(jīng)獲得了完整的圖形刷新。

新寵物攝影突出了每只寵物引人入勝的可愛個性，并通過明亮的眼睛，閃亮的外套和快樂的舌頭散發(fā)出健康的身體。

所有寵物攝影都是由Michael Faye拍攝的，Michael Faye是一位專注于寵物的有才華的商業(yè)攝影師。高露潔 - 棕欖設計團隊在Expo West發(fā)現(xiàn)了他的才華，并意識到他是為希爾的寵物攝影帶來獨特外觀的完美人選。

每只寵物旁邊都會出現(xiàn)“幫助900萬住房寵物尋找永遠的家園”，以突顯希爾長期致力于提供營養(yǎng)救援寵物需要健康和可采用的長期承諾，并在后面板上進一步突出了這一重要信息。

知道寵物父母希望寵物的食物透明，包裝清楚地顯示了粗磨大小或濕的食物質(zhì)地以及配方中用于增加味道吸引力的真正食物成分。

簡化了貨架上的導航，減少了索賠復制和更清晰的溝通，通過使用顏色（紅色或銀色）來表示日常健康或特殊飲食，從而區(qū)分產(chǎn)品組合中的產(chǎn)品。

希爾美國公司副總裁兼總經(jīng)理Jesper Nordengaard繼續(xù)說道：“我們的方法非常關注傾聽寵物父母的問題。我們需要讓我們的產(chǎn)品背后的科學不言而喻，更加平易近人。” 我們還需要與寵物攝影產(chǎn)生內(nèi)心的情緒反應，因此寵物父母可以將健康快樂的寵物與袋子連接起來。關于重新設計的一切都讓消費者更容易看到希爾的科學飲食可以為他們的寵物帶來的轉(zhuǎn)變。“

關于此次寵物食品品牌包裝升級的3件獨特之處：

希爾有一個令人驚訝和真實的故事，大多數(shù)人都不知道。它最初由獸醫(yī)莫里斯博士創(chuàng)建，用于治療由于營養(yǎng)不良而患有腎衰竭的狗。莫里斯博士開始在他的廚房里為狗做食物，這改變了巴迪的生活。八十年后，數(shù)百萬寵物的生命通過適當?shù)臓I養(yǎng)改變，以滿足他們的需求。

通常，您使用庫存攝影素材作為最終圖像的來設計早期包裝設計，并且只有在包裝設計被證明在研究中有效時才投資攝影。然而，我們很早就認識到，我們需要創(chuàng)建一種不一樣的圖像樣式，并且我們需要具有特定的寵物品種，年齡和大小。找到現(xiàn)有合適的蘇夏是不可能的。因此，我們做了一些早期研究，以確定與寵物父母真正聯(lián)系的圖像風格，并投入測試攝影來證明它。它很貴，但價值1000％。

希爾的寵物食品，住所和愛情項目通過確保他們一年365天都能完全平衡營養(yǎng)來支持庇護動物。結(jié)果，越來越多的快樂，健康的寵物每年回家。希爾每天在北美的800多個避難所喂養(yǎng)無家可歸的寵物。自2002年以來，已經(jīng)捐贈了超過2.9億美元的食品。一致的優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)有助于寵物更容易被采用。這就是希爾幫助900萬寵物找到永久家園的方式。

機構：Beardwood＆Co。

攝影：Michael Faye

項目類型：生產(chǎn)，商業(yè)工作

客戶：Hill's Pet Nutrition

地點：堪薩斯州托皮卡

包裝內(nèi)容：寵物食品

包裝基材/材料：紙張

印刷工藝：柔版印刷

二：ByNature?狗和貓糧食品品牌包裝設計

所有消費者都希望感受到理解和重視。雖然他們可能希望減少支出 - 但他們絕對不想犧牲這些感受?！?strong>偉大的包裝設計始于消費者洞察

當俄亥俄州的BrightPet營養(yǎng)集團收購了ByNature?狗和貓食品牌芝加哥時，他們重新制定了產(chǎn)品，旨在將其重新定位于市場，作為區(qū)域獨立零售商的獨家品牌。然后，他們與Kick品牌+設計合作，重新設計包裝。

作為第一步，Kick開始挖掘并真正了解在獨立寵物商店購物的消費者。

寵物專業(yè)購物者針對于不同的銷售渠道對寵物食品包裝設計的重要性的看法

?在獨立寵物專賣店

購物的消費者正在尋找更多優(yōu)質(zhì)寵物品牌專賣店，消費者重視寵物的專業(yè)知識和與零售商員工的激情。他們重視用戶體驗，并且喜歡在他們的博客講述他們的心里感受。

確保您的包裝有助于他們發(fā)現(xiàn)這種感覺。

?對營養(yǎng)的共同心態(tài)

許多寵物專業(yè)購物者正在尋找最適合寵物的最新和最好的食物：非轉(zhuǎn)基因食品，超級食品，無谷物或有限成分。他們希望有寵物食品品牌能夠處于提供這些選擇的最前沿。提供這些類型品牌的商店可以贏得他們的忠誠度 - 特別是如果它是唯一可以購買它們的商店。

確保您在包裝設計上清楚地標出這些獨特的差異點。

?寵物專業(yè)購物者閱讀標簽

在做出購買決定之前閱讀標簽和與員工交談是購物者決策過程的關鍵部分。

使店鋪的標簽易于學習和銷售，并且消費者可以輕松找到會引起他們興趣的關鍵事物。這就像講述一個故事，在包裝周圍展開一口大小的信息和喜悅。

?寵物媽媽

寵物專業(yè)購物者主要是女性。她將寵物視為家庭成員，這種趨勢稱為“寵物的人性化”，因此您的包裝必須與她聯(lián)系并以有意義的方式吸引她。

確保你與她建立情感聯(lián)系，同時向她提供她正在尋找的相關信息和喜悅。

偉大的包裝設計需要從消費者的內(nèi)心出發(fā)

Kick的引人入勝的包裝以寵物嬉戲為特色，看著我們的女性購物者在眼中挖掘她與寵物的情感紐帶。以“雜志封面風格”布局圍繞寵物呼叫主要產(chǎn)品功能，使學習產(chǎn)品變得有趣和有趣。平易近人的字體，圖標和清新的調(diào)色板使By By Nature不可抗拒，并在架子上彈出。該軟件包還描述了產(chǎn)品的制作方法 - 慢煮 - 提供營養(yǎng)保留和最大能量吸收。

在正面的包裝設計上重要的是要注意每種產(chǎn)品的特殊營養(yǎng)成分以及產(chǎn)品中沒有的內(nèi)容。新產(chǎn)品配方含有豐富的有益成分，包括超級食品，益生菌和優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)。與此同時，它們不含馬鈴薯，雞肉，豌豆，玉米，大豆和副產(chǎn)品 - 寵物媽媽正在尋找的東西。

為了強調(diào)內(nèi)在和外在的內(nèi)容，Kick創(chuàng)建了一個關鍵的視覺包，用于傳達產(chǎn)品的“Full of”和“Free of”，以獲得不同的“產(chǎn)品編號”

.Kick的包裝元素設計為挖掘消費者的情感和“寵物的人性化”趨勢，同時吸引寵物媽媽的喂養(yǎng)理念。從洞察力開始，Kick幫助獨家品牌取得成功。對于By Nature來說，這意味著確保品牌具有營養(yǎng)差異點和與消費者共同的目的 - 獨家品牌可以展現(xiàn)出的兩大主要方式 - 并贏得勝利。

Kick的引人入勝的包裝以寵物嬉戲為特色，看著我們的女性購物者在眼中挖掘她與寵物的情感紐帶。以“雜志封面風格”布局圍繞寵物呼叫主要產(chǎn)品功能，使學習產(chǎn)品變得有趣和有趣。平易近人的字體，圖標和清新的調(diào)色板使By By Nature不可抗拒，并在架子上彈出。該軟件包還描述了產(chǎn)品的制作方法 - 慢煮 - 提供營養(yǎng)保留和最大能量吸收。

設計：Kick

設計師：Ariel Hung

創(chuàng)意總監(jiān)：Stefan Hartung

項目類型：生產(chǎn)，商業(yè)工作

客戶：自然寵物食品

地點：明尼阿波利斯

包裝內(nèi)容：干狗和貓食品

包裝基材/材料：四口袋

印刷工藝：柔印

三：立陶宛寵物品牌Lamurr - 自愛貓糧的品牌和包裝設計！

良好的品牌和包裝有助于實現(xiàn)消費者與公司之間的平衡。我們建立情感利益并加強品牌忠誠度。包裝藝術創(chuàng)造了一種關系和故事。

設計：創(chuàng)意商標

項目類型：生產(chǎn)，商業(yè)工作

客戶：KG集團

地點：立陶宛考納斯

包裝內(nèi)容：完整的寵物食品

包裝基材/材料：塑料，鋁，紙

印刷工藝：柔版印刷，鋁箔沖壓

挑戰(zhàn)現(xiàn)狀，消費者已準備好定制寵物餐。我們有責任傳授與Freshpet成分相關的新鮮感，同時教育消費者狗也可以以可定制的方式享受新鮮食物的好處。“簡單”方面; 選擇一種蛋白質(zhì)，選擇蔬菜攪拌機并將它們組合起來，為您的狗提供均衡的膳食，這必須是一個清晰的溝通。我們將“Custom Dog Meals”鎖定在包裝正面的“Homestyle Creations”標志上，并在后面板上突出顯示方便的方向。

在羊皮紙上使用水彩插圖來表明里面的雞肉或雞肉餡餅的品類類型，而不是在前面板上放置狗的照片，使這些可定制的餐點在貨架上脫穎而出。

代理商：Wallace Church＆Co。

首席創(chuàng)意官：Stan Church

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：John Bruno

高級設計師：Diana Luistro

項目類型：生產(chǎn)，商業(yè)工作

客戶：Freshpet

地點：美國紐約

包裝內(nèi)容：寵物食品

包裝基材/材料：卡片紙

印刷流程：膠印

五：立陶宛高端寵物食品品牌QUATTRO包裝設計

客戶的目標是創(chuàng)造一個新的高端寵物食品品牌，并通過它進入國際市場，這意味著品牌包裝是一個非常重要的環(huán)節(jié)。專業(yè)插畫師和平面設計大師設計了一個干凈且易于識別的包裝，其中包含適用于不同類型產(chǎn)品的風格板式-主SKU

通過這種方式，產(chǎn)品可以統(tǒng)一成一致的品牌標識，并具有有用的協(xié)同效應，確保其在貨架上的強勢地位。當代幾何圖解是另一個重要的細節(jié)，有助于從可預測的競爭中脫穎而出。

“Polygon”風格與柔軟觸感啞光層壓和箔片相結(jié)合，打開了寵物食品新的視野

設計：Creative Trade Mark

項目類型：生產(chǎn)，商業(yè)工作

客戶：KG集團

地點：立陶宛考納斯

包裝內(nèi)容：完整的寵物食品

包裝基材/材料：塑料

印刷工藝：柔版印刷，鋁箔沖壓

六：可回收狗糧零食創(chuàng)意包裝設計

設計師為狗狗設計了適合品牌的包裝，并通過內(nèi)部使用時尚的顏色和有趣的圖案與所需的消費者聯(lián)系。把盒子的外面保持得很簡單，以免在某人的家門口過分關注它。盒子的頂部有一個陰陽符號中的兩只狗的插圖，這是他們的標志的一部分，并在整個身份中使用。

該品牌的主要目標是為狗主提供一種簡單的方法，為他們的幼犬提供美味的零食，這對他們來說也是營養(yǎng)良好的。為了配合品牌提供良好和平衡的目標，我設計了這個盒子，由完全回收的紙板制成。

它使用了圖案和插圖，再生材料的使用使這個訂閱盒獨一無二。

設計：Zoey Buck

項目類型：學生項目

學校：Ball State University

地點：美國Muncie

包裝內(nèi)容：訂購盒

包裝基材/材料：再生紙板

看了這么多的寵物食品，不得不感嘆生產(chǎn)商為貓糧，狗糧的包裝設計真是操碎了心

END

西安包裝設計公司/厚啟設計部/整編（侵刪）

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