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今天小啟化身美食博主，帶大家品一品重慶、長(zhǎng)沙、大連的那些你肯定吃過，你沒吃過也肯定聽說過的特產(chǎn)！順便點(diǎn)評(píng)加總結(jié)一下特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)~

      首先我們要說到的是重慶這座3D魔幻城市，許多外地游客喜歡把重慶比作是“小香港”，城市依山而建，鱗次櫛比、錯(cuò)落有致；兩江交匯，波光倒影。說到重慶的美食，大多數(shù)人第一反應(yīng)就是重慶了火鍋了吧！濃縮火鍋底料幫你把重慶火鍋帶回家，其實(shí)也就是打包后的重慶火鍋底料，把炒制好的火鍋底料原料按量分別裝入真空袋中，便于攜帶和郵寄，消費(fèi)者在購(gòu)買以后可按照包裝上面的操作步驟熬制出較為純正的火鍋鍋底。這款火鍋底料包裝設(shè)計(jì)采用透明的包裝袋，使用戶第一眼就能感受到火鍋底料的熱辣，引爆用戶的味蕾。但缺點(diǎn)是同一品類的火鍋底料包裝基本上都是這樣的風(fēng)格，包裝沒有表現(xiàn)出產(chǎn)品的獨(dú)特性，沒有與同類競(jìng)品形成差異化。對(duì)于一款重慶特產(chǎn)來說，在設(shè)計(jì)中并沒有表現(xiàn)重慶地域特色的設(shè)計(jì)元素，缺乏地域特色。信息層級(jí)來講，重慶特產(chǎn)的信息層級(jí)偏弱，口味的表達(dá)上面也稍顯欠缺，品牌名若不是知名品牌，可以適當(dāng)減弱。

然后是重慶家喻戶曉的特色下飯菜涪陵榨菜，是以涪陵青菜頭為原料，涪陵青菜頭呈近圓形、扁圓球形或仿錘形，表皮青綠，肉質(zhì)白而肥厚，質(zhì)地嫩脆，包裝采用剪紙的民俗插圖，和臉譜的造型，很有地域特色，產(chǎn)品的識(shí)別度很高。部分的榨菜圖片突出出榨菜鮮嫩香脆、鮮香可口的感覺，刺激消費(fèi)者的食欲和購(gòu)買欲。

     重慶確實(shí)是一個(gè)讓人回味無窮的城市，下來我們看看長(zhǎng)沙的特產(chǎn)。

     長(zhǎng)沙火宮殿臭豆腐來到長(zhǎng)沙的游客都會(huì)在太平老街和火宮殿等地方參觀，順便在這里買一碗臭豆腐吃。盡管全國(guó)各地都有臭豆腐吃，但長(zhǎng)沙的味道還是最正宗?，F(xiàn)有包裝的臭豆腐，方便攜帶，在口感上與現(xiàn)做的區(qū)別不大。這款包裝，嗯，大大的臭豆腐圖片開門見山，直達(dá)主題。品類傳達(dá)沒有問題，但產(chǎn)品圖片與整個(gè)包裝有種脫離感，整體氛圍不足，在突出產(chǎn)品特點(diǎn)的同時(shí)沒有做到包裝的統(tǒng)一、協(xié)調(diào)和藝術(shù)美感。

最后我們壓軸說到的是物產(chǎn)豐富的大連！大連的特產(chǎn)很多，我們挑一個(gè)來談一下：

大連海參，產(chǎn)于大連沿海的一種海刺參，又稱灰刺參，肉厚、飽滿、口感非常好、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，深受國(guó)內(nèi)養(yǎng)生人士喜愛，品牌化程度高。這款包裝設(shè)計(jì)，屬于傳統(tǒng)的包裝方式，設(shè)計(jì)感不足，海參的高端食材屬性傳達(dá)稍顯欠缺。

以上的包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單明了，作為當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)包裝也比較深入人心，但隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展和人們審美能力的逐漸提升，這樣的包裝就會(huì)面臨缺乏品質(zhì)感和設(shè)計(jì)特色的問題，面向年輕的消費(fèi)者顯得缺乏吸引力。說起地方特產(chǎn)、農(nóng)副產(chǎn)品包裝，厚啟設(shè)計(jì)也做過不少，也算是我們的主營(yíng)業(yè)務(wù)之一呢，下來小啟來根據(jù)之前做過的一些產(chǎn)品來和大家探討一下關(guān)于農(nóng)副產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)吧。

農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，首先產(chǎn)品的調(diào)性是跟農(nóng)業(yè)、大自然、生態(tài)、健康這些字眼相關(guān)，那么在設(shè)計(jì)中最好可以融入相應(yīng)的元素，使消費(fèi)者將產(chǎn)品與大自然聯(lián)想在一起，可以提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)地的可信度，比如厚啟設(shè)計(jì)為陜西洛川蘋果設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝。

為了體現(xiàn)出產(chǎn)品的綠色天然，手繪風(fēng)格采用了復(fù)古的線描手法，通過手繪插畫的風(fēng)格來描繪陜西洛川縣的地區(qū)風(fēng)貌，真實(shí)的體現(xiàn)了蘋果生長(zhǎng)的環(huán)境，融入陜北黃土高原地區(qū)的文化符號(hào)，展現(xiàn)其濃厚的地域特色。并在包裝上做了上下不分的顏色組合，使包裝整體更具層次感和形式美感，同時(shí)視覺沖擊力增強(qiáng)，有利于組合化展示銷售，營(yíng)造出強(qiáng)烈獨(dú)特的視覺氛圍。

當(dāng)代產(chǎn)品種類繁多，如何使產(chǎn)品成功的吸引到消費(fèi)者？一個(gè)獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)顯得尤為重要。不僅要符合產(chǎn)品本身的調(diào)性，同時(shí)將產(chǎn)品的個(gè)性融入其中，形成一款獨(dú)特的產(chǎn)品。

以厚啟設(shè)計(jì)為唐山農(nóng)副產(chǎn)品—酉子時(shí)間若羌紅棗做的包裝設(shè)計(jì)為例，市場(chǎng)在售紅棗競(jìng)品太多，產(chǎn)品包裝從包材到設(shè)計(jì)卻是千篇一律，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為此，厚啟團(tuán)隊(duì)提出了“氣息包裝”設(shè)計(jì)概念；首先弱化品牌logo，不以促使消費(fèi)者記住品牌符號(hào)為目的，而以強(qiáng)調(diào)包裝整體的格調(diào)和氣質(zhì)表達(dá)，用獨(dú)特新穎吸引消費(fèi)者喜歡上品牌，達(dá)到讓消費(fèi)者潛意識(shí)和品牌氣息相投的目的。

      在包裝上采用了極簡(jiǎn)的視覺和精致的文字排版，以富有觸感的白紙襯托紅棗的產(chǎn)品魅力，營(yíng)造原味，安全的產(chǎn)品氣息。8棱柱形的紙盒與防潮食品袋結(jié)合，打破常規(guī)紅棗包材，提高了包裝的展示效果，同時(shí)紙材輕盈，方便包裝封裝和運(yùn)輸。獨(dú)特的設(shè)計(jì)加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶度。

      好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅可以起到基本的包裝作用，還可以可以成為品牌的營(yíng)銷廣告，傳達(dá)產(chǎn)品的理念，為了契合好柿餅好事情的產(chǎn)品理念，我們?cè)谠O(shè)計(jì)上，力求營(yíng)造這一品牌氣質(zhì)，同樣的吸收原料篩選的嚴(yán)謹(jǐn)苛刻，注重品質(zhì)感和形態(tài)視覺美學(xué)的精雕細(xì)琢。

      為了契合好柿餅好事情的產(chǎn)品理念，我們?cè)谠O(shè)計(jì)上，力求營(yíng)造這一品牌氣質(zhì)，同樣的吸收原料篩選的嚴(yán)謹(jǐn)苛刻，注重品質(zhì)感和形態(tài)視覺美學(xué)的精雕細(xì)琢。包裝整體以柿子天然色作為主體色，保證純正天然的視覺感受，在畫面的最中心是富平生態(tài)農(nóng)家田園風(fēng)的生態(tài)景觀，簡(jiǎn)潔凝練的線條，營(yíng)造出了富有詩(shī)意的品牌氣質(zhì)，同時(shí)講述了好柿連連的品牌故事。在包裝的標(biāo)識(shí)部分，我們運(yùn)用了郵票的形式，意在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特，私人定制性和專屬性，好的產(chǎn)品屬于追求最好的你，將好的柿餅送寄給你，為你帶了好事情好運(yùn)氣。

時(shí)至今日，農(nóng)副產(chǎn)品已經(jīng)不再是土味的代表，而是當(dāng)?shù)靥厣囊环N體現(xiàn)，隨著人們審美層次的提升，農(nóng)副產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)該定位于更高檔次的品質(zhì)感。能否作為高端禮品送給親朋好友，要求對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控，更注重包裝形態(tài)的美學(xué)塑造。要求脫離于傳統(tǒng)的特產(chǎn)包裝視覺感受，契合當(dāng)下的產(chǎn)品定位。

五香大米包裝設(shè)計(jì)，這款包裝設(shè)計(jì)是以米為基本元素進(jìn)行創(chuàng)作，突出產(chǎn)品本身品質(zhì)，從而給消費(fèi)者留下好米來自劉記自然這樣的概念。透明大米的形狀可以看包裝內(nèi)部，可以直觀的看到產(chǎn)品，讓人放心購(gòu)買，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離。主體圖形是用大米元素構(gòu)成的五幅山水畫，獨(dú)特有韻味，簡(jiǎn)約大方的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出產(chǎn)品的高級(jí)感。

       更多設(shè)計(jì)案例，請(qǐng)?jiān)L問厚啟官網(wǎng)www.lcxzlsgs.com，期待與您共同交流包裝設(shè)計(jì)的各種想法。

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厚啟品牌包裝設(shè)計(jì)部/整編

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