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品牌是一個名稱、是商標的所有權、代表了產(chǎn)品與服務。

而包裝則是基于營銷概念與策略設計，將產(chǎn)品設計成購買理由傳達給消費者。、

我們光臨一家品牌專賣店，它的店面形象、櫥窗、產(chǎn)品陳列、功能區(qū)域的劃分、營業(yè)員的服裝、價格牌、POP等各個細節(jié)，都圍繞著一個品牌的符號系統(tǒng)來展開。

消費者在店鋪中停留的過程中，潛移默化的被專賣店的整體環(huán)境氛圍所影響，細小到燈光的照射、產(chǎn)品的陳列、包裝的標簽和色彩以及商標形狀，包括售貨員的貼心服務等都在無形之中讓消費者深受著品牌的符號和魅力感染，直到最終消費者萌生興趣和購買欲望，這個過
程就是在潛移默化的加深他對品牌印象，從而影響顧客。