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第一步，做產(chǎn)品，你得真正“讀懂”它！

這款花椒啤酒就是一款于2018年上市，至今已經(jīng)連續(xù)賣了4年的地域性特色產(chǎn)品。

還沒(méi)品嘗過(guò)的各位酒友們，肯定很好奇，一個(gè)地域性單品竟然能賣這么久，還常常賣斷貨，它真的那么好喝嗎？好喝不好喝，你喝了才知道。

持續(xù)賣四年，還能賣斷貨，首先取決于它的產(chǎn)品力創(chuàng)新。

這款產(chǎn)品的誕生得益于國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品-韓城大紅袍花椒，它產(chǎn)自韓城，也就是司馬遷的故鄉(xiāng)、民間傳說(shuō)：鯉魚(yú)躍龍門和大禹治水的故事發(fā)源地。當(dāng)?shù)厝舜N花椒，代代吃花椒，所以花椒啤酒在韓城地區(qū)有著得天獨(dú)厚的消費(fèi)基礎(chǔ)。

其次，創(chuàng)新才是硬道理。用大紅袍花椒浸酒，雖然在古代早已被先祖?zhèn)儎?chuàng)造，所謂“奠桂酒兮椒漿”，祭祀祖宗、驅(qū)疫避邪。

但創(chuàng)新總是在意想不到的地方發(fā)生。作為精釀啤酒品類中的新風(fēng)味啤酒，它顛覆性的加入調(diào)味品--大紅袍花椒來(lái)釀造，大紅袍花椒、麥芽香與千島湖的水完美融合，口感獨(dú)特醇正，沁人心脾，好喝還不上頭。

同時(shí)，有個(gè)好名字也是關(guān)鍵，精釀花椒啤酒，乍聽(tīng)名字，花椒風(fēng)味，口味顛覆你的認(rèn)知，必然心生詫異，容易激起酒友們的嘗鮮好奇心。

第二步，創(chuàng)造符號(hào)，為產(chǎn)品賦能

產(chǎn)品是流水的，符號(hào)是永恒的！

符號(hào)的意義在于降低品牌的成本——被發(fā)現(xiàn)的成本和被記住的成本，品牌用符號(hào)影響消費(fèi)者的看法、觀念和消費(fèi)行為。

什么符號(hào)能為花椒啤酒賦能？

什么符號(hào)能激發(fā)和打動(dòng)消費(fèi)者潛意識(shí)認(rèn)同，同時(shí)激活購(gòu)買潛力？

我們從第一步產(chǎn)品研究中尋根問(wèn)祖，探尋文化原力！

鯉魚(yú)躍龍門是除司馬遷之外最能代表韓城的文化地理標(biāo)簽，是韓城文史之鄉(xiāng)的符號(hào)索引。

更是全國(guó)老百姓人人皆知，人人常說(shuō)的諺語(yǔ)，對(duì)這個(gè)符號(hào)所承載的文化意義有著普遍的認(rèn)同。

我們將鯉魚(yú)躍龍門原力符號(hào)私有化，視覺(jué)化，符號(hào)化，使其瞬間喚醒沉淀在消費(fèi)者心底幾千年的文化原力，只要看一眼就能記住，終生難忘，零損耗的記住花椒啤酒，并產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

第三步，包裝視覺(jué)力表現(xiàn)

如何讓包裝的符號(hào)視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，辨識(shí)度更高，吸引眼球，還能不損耗鯉魚(yú)躍龍門符號(hào)的能量，是包裝視覺(jué)表現(xiàn)的關(guān)鍵！

我們從韓城的民居建筑、雕塑、傳統(tǒng)紋樣、當(dāng)?shù)匚膶W(xué)、歷史典故、民俗風(fēng)情中獲得靈感，將韓城古城街區(qū)入口處最具感染力的龍紋浮雕壁畫(huà)作為鯉魚(yú)躍龍門符號(hào)的創(chuàng)作原型，并將這種浮雕視覺(jué)藝術(shù)轉(zhuǎn)化，再創(chuàng)作。

線條是繪畫(huà)中人類最早使用也是最具視覺(jué)表現(xiàn)力的藝術(shù)表達(dá)方式，通過(guò)線條的節(jié)奏變化與造型構(gòu)成，將抽象的文化概念具象化、可視化，使鯉魚(yú)躍龍門符號(hào)富有形式美感和視覺(jué)感染力。

通過(guò)紅綠兩色顯著地表達(dá)了啤酒口感的濃度、及啤酒風(fēng)味。運(yùn)用燙金擊凸等印刷工藝，它的畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，使產(chǎn)品更精美、更有視覺(jué)感染力。