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第一步，品牌視覺資產(chǎn)分析

品牌資產(chǎn)分為六個部分，產(chǎn)品與服務(wù)、消費者、渠道、聲譽、品牌形象、品牌視覺。在品牌資產(chǎn)的所有組成要素中，視覺資產(chǎn)是最核心也是最重要的資產(chǎn)，而視覺讓不同資產(chǎn)構(gòu)成要素互動關(guān)聯(lián)，也是在顧客心智中形成對品牌認知的第一印象。

而包裝設(shè)計升級最重要的一個點就是通過資產(chǎn)剖析和梳理，找到并延續(xù)繼承品牌已有的視覺資產(chǎn)，將其鞏固強化。

對于品牌方來講，最最大的誤區(qū)就是制定了錯誤的產(chǎn)品開發(fā)策略，盲目跟風市場、求新求變，以求“洗心革面”銷售的頹勢，應(yīng)對市場慘烈的競爭，而所謂的改頭換面式的創(chuàng)新，其實是在損耗已在消費者心智中建立的品牌認知。做品牌，我們要知道，累積心智資產(chǎn)才是王道。

第二步，創(chuàng)造符號，為產(chǎn)品賦能

包裝是品牌的最大媒體，包裝設(shè)計的本質(zhì)就是為了獲得貨架陳列優(yōu)勢，從而降低品牌營銷成本，也就是產(chǎn)品被發(fā)現(xiàn)的成本、理解成本和選擇得力成本。那什么創(chuàng)意能夠解決以上問題呢？

我們從日常交際的溝通工具中獲得靈感，為包裝設(shè)計了一套極簡但視覺力很強的寵物表情符號系統(tǒng)，這套表情符號系統(tǒng)能夠幫助消費者“瞬間關(guān)聯(lián)、快速理解、馬上記憶”。

為什么要用表情符號，因為表情符號是消費者最熟悉，人人每天都在用的溝通工具，對表情所承載的情緒感受和信息能量有著潛移默化的認知，同時它的溝通成本、理解成本最低。

通過寵物表情特征的概括、組合、重復(fù)，形成一套寵物表情包，它承載了包裝與消費者溝通的能量包，并將其釋放和傳遞給消費者，使產(chǎn)品更活潑幽默，更有親近感。從而獲得最佳的貨架陳列優(yōu)勢。

第三步  符號的應(yīng)用和執(zhí)行

為什么要用表情符號去打造品牌的個性，品牌的視覺資產(chǎn)？

因為動物表情符號就是利用動物特征將其擬人化、視覺化，最終塑造品牌的人格。

活潑幽默的擬人化表情符號會使消費者更有親近感，能讓產(chǎn)品獲得被優(yōu)先選擇權(quán)。

那如何通過符號系統(tǒng)讓品牌旗下多個寵物產(chǎn)品品類，不同系列、不同規(guī)格產(chǎn)品清晰區(qū)分？

如何將消費者的識別成本降至最低？

我們這樣做。首先：簡化標簽主視覺區(qū)域的色彩比重關(guān)系，放大品類名及原料,增強產(chǎn)品辨識度，通過上下大小文字對比凸顯品牌，增強消費者對品牌的辨識。

延續(xù)品牌最具辨識度的極簡幾何塊面表情，并將圖形在標簽上的比重放到最大化,凸顯和重復(fù)這一最具差異化和代表性的品牌包裝視覺資產(chǎn)，增強消費者對品牌的記憶.

這就是低營銷成本的寵物產(chǎn)品包裝設(shè)計的三部曲，