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果酒作為一個新興的酒品類，市場還處于導(dǎo)入期向成長期的過渡階段，還沒有形成與葡萄酒文化，白酒文化類似的果酒消費文化體系，以及大眾化的消費習(xí)慣。

那我們看到市場雖有大量品牌商涌入這一領(lǐng)域，但果酒品類與白酒，紅酒，始終難以平分天下，整個果酒行業(yè)現(xiàn)狀依舊還是“有品類，無品牌”。

我們從近期各大電商的618活動數(shù)據(jù)中不難看出,在新生代的酒水主力軍中,果酒需求是呈上升趨勢的。

其中，在眾品牌中,梅見的青梅酒穩(wěn)居各大電商,果酒排行榜首位,成為青梅酒品類的第一品牌,引發(fā)了市場,廣泛關(guān)注。

●這是好現(xiàn)象，當然，千萬不要被數(shù)據(jù)蒙蔽雙眼，破局者背后的整個行業(yè)真實現(xiàn)狀依然不樂觀。

除了梅見品牌發(fā)展勢頭迅猛之外，果酒市場其他品牌發(fā)展乏力，匍匐前進，仍然找不到突破口。

究其原因，有三點：

1. 注重品類開拓，缺乏核心單品

很多品牌利用果酒的產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢和企業(yè)資源優(yōu)勢，不斷豐富產(chǎn)品線，但沒有主打單品和爆款產(chǎn)品，缺乏市場競爭力。

2. 忽視品牌力打造

品牌營銷不講戰(zhàn)術(shù)，只靠大聲吼，粗暴效率低，成本高；產(chǎn)品各自為陣，相互孤立，品牌的識別系統(tǒng)沒有規(guī)范統(tǒng)一，阻礙了品牌力的形成。

3.有牌，無品

果酒市場亂象存生，勾兌酒遍地都是，破壞了果酒消費市場發(fā)展的良好生態(tài)環(huán)境

未來,果酒市場要繼續(xù)發(fā)展壯大，與白酒、紅酒、啤酒市場平分天下，仍然有很長的路要走。