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西北（西安）地區(qū)企業(yè)主關(guān)心的有關(guān)設(shè)計(jì)公司的十大問題？

      隨著品牌意識(shí)的加強(qiáng)，企業(yè)主們對(duì)于品牌建設(shè)逐漸提升到整個(gè)公司的戰(zhàn)略規(guī)劃清單里面。西北地區(qū)的大部分企業(yè)主，剛剛建立了對(duì)品牌的初步認(rèn)知，對(duì)于品牌的建設(shè)以及如何尋找一個(gè)合適的設(shè)計(jì)公司都是一個(gè)模糊的概念，今天給企業(yè)主們聊一聊他們最關(guān)心的十大問題-關(guān)于設(shè)計(jì)公司。一家之談，不足之處，大家互相探討指正。

一．西北（西安）有哪些好的品牌設(shè)計(jì)公司？十大設(shè)計(jì)公司排名？

      西安是西北地區(qū)最大的城市，也是陜西的省會(huì)，十三朝古都。西北好的設(shè)計(jì)基本上都集中在西安。至于西安十大設(shè)計(jì)公司排名，沒有經(jīng)過專業(yè)人士的評(píng)審，這里就不做過多的討論。

二．西北（西安）有哪些專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)公司？

      西安包裝設(shè)計(jì)哪家好？哪家口碑比較好了？說到西安專業(yè)做包裝設(shè)計(jì)的公司，確實(shí)是比較少的。厚啟設(shè)計(jì)在西安算是較為專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)公司，包裝設(shè)計(jì)離不開產(chǎn)品，厚啟設(shè)計(jì)的理念是把包裝設(shè)計(jì)歸為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一環(huán)。厚啟的主要負(fù)責(zé)人都是產(chǎn)品設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)專業(yè)出身，用戶思維是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心設(shè)計(jì)理念。而解決產(chǎn)品的人機(jī)工程，結(jié)構(gòu)工藝的可實(shí)現(xiàn)程度，制作成本及時(shí)間則是產(chǎn)品設(shè)計(jì)操作層面的核心點(diǎn)。理性的設(shè)計(jì)思維，是包裝設(shè)計(jì)區(qū)別于其他平面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，不以個(gè)人喜好為設(shè)計(jì)原則，充分發(fā)掘產(chǎn)品的賣點(diǎn)信息的傳達(dá)。

三．西北（西安）做一款包裝，設(shè)計(jì)費(fèi)一般需要多少錢？

      價(jià)格，我相信這是西北地區(qū)大部分企業(yè)主最為關(guān)心的一個(gè)問題。我也接到過無數(shù)的電話，上來就是咨詢價(jià)格的“設(shè)計(jì)一款包裝多少錢？”思索了一下，到底是報(bào)多少合適了？其實(shí)設(shè)計(jì)本身不是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，可能張三設(shè)計(jì)一款花椒包裝，花了1萬，而李四設(shè)計(jì)一款花椒包裝，花了5萬甚至是十幾萬。這中間的差異肯定是基于雙方的設(shè)計(jì)要求以及項(xiàng)目的難易程度，包裝設(shè)計(jì)到什么程度來定的。后面會(huì)給大家講到，包裝設(shè)計(jì)有哪些流程?；氐奖敬螁栴}的主題，西安設(shè)計(jì)一款包裝一般在1萬-5萬之間。中間的差距與不同的設(shè)計(jì)公司和項(xiàng)目難易程度要求相關(guān)。當(dāng)然，比之高也有，低也有。一般較為專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)公司，一般不會(huì)低于這一個(gè)價(jià)位。

四．做一款產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)需要多少時(shí)間？加制作一起的話預(yù)留多少時(shí)間是比較合理的？

      企業(yè)主們可能都非常熟悉開發(fā)一款產(chǎn)品需要多長的時(shí)間，少則半年，多則幾年。但是對(duì)于包裝設(shè)計(jì)，往往概念都是模糊的。3天，時(shí)間不能再多了，這輩子都不可能給再多的時(shí)間了（ps:開個(gè)玩笑）企業(yè)主一般都是非常著急，急著出方案，急著為產(chǎn)品上市。一款包裝設(shè)計(jì)，專業(yè)的設(shè)計(jì)公司一般會(huì)從整個(gè)的品牌架構(gòu)，銷售渠道環(huán)境，用戶群體，定價(jià)去考慮，如何定設(shè)計(jì)的氣質(zhì)，包裝需要個(gè)目標(biāo)消費(fèi)群體傳到什么樣的認(rèn)知。接著就是本地的材料工藝成本的考慮。上有大概念的梳理，下有接地氣的落地執(zhí)行方案，中間的則是平面視覺與結(jié)構(gòu)的塑造。往往企業(yè)主關(guān)注的只是中間的平面視覺，隨之而來的疑問是“畫個(gè)圖需要這么久”。

西安一般包裝設(shè)計(jì)及制作時(shí)間規(guī)劃

1.不含結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的單款包裝設(shè)計(jì)

單款包裝袋/盒設(shè)計(jì)/制作時(shí)間規(guī)劃

設(shè)計(jì)周期：15-30天

打樣時(shí)間: 10-25天  

制作時(shí)間：10-15天

精品禮盒包裝設(shè)計(jì)/制作時(shí)間規(guī)劃

設(shè)計(jì)周期：20-30天

打樣時(shí)間：15-25天

制作時(shí)間：25-35天

瓶貼標(biāo)簽設(shè)計(jì)/制作時(shí)間規(guī)劃

設(shè)計(jì)周期：15-30天

打樣時(shí)間:  5-10天  

制作時(shí)間：5-15天

2.含結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的單款包裝設(shè)計(jì)

單款包裝袋/盒設(shè)計(jì)/制作時(shí)間規(guī)劃

設(shè)計(jì)周期：25-40天

打樣時(shí)間:  20-30天  

制作時(shí)間：15-20天

精品禮盒包裝設(shè)計(jì)/制作時(shí)間規(guī)劃

設(shè)計(jì)周期：25-40天

打樣時(shí)間：20-30天

制作時(shí)間：25-35天

瓶型加瓶貼標(biāo)簽設(shè)計(jì)/制作時(shí)間規(guī)劃

設(shè)計(jì)周期：30-40天

打樣時(shí)間:  20-30天  

制作時(shí)間：20-40天

      從以上來看，一款產(chǎn)品從包裝設(shè)計(jì)到制作落地最快的時(shí)間，二十幾天，慢的，就是兩三個(gè)月了。中間還不包含商務(wù)流程時(shí)間以及可能出現(xiàn)的其他問題。企業(yè)主們?cè)谧霎a(chǎn)品規(guī)劃的時(shí)候，需要充分留足項(xiàng)目開發(fā)的時(shí)間，避免著急而導(dǎo)致項(xiàng)目的各種問題?？梢詤⒖忌厦娴臅r(shí)間規(guī)劃，在此基礎(chǔ)上，根據(jù)本的公司情況，做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

五．專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)公司的價(jià)值有哪一些?能不能提升產(chǎn)品的銷量？

      企業(yè)主為什么需要做包裝設(shè)計(jì)？這個(gè)問題的答案有多種，但是最終的目的都是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量的提升。品牌資產(chǎn)的積累。那專業(yè)的設(shè)計(jì)公司在其中的價(jià)值有哪些了?

• 規(guī)范整個(gè)品牌的視覺形象系統(tǒng)。分類好每一個(gè)品類不同層次的產(chǎn)品視覺符號(hào)系統(tǒng)，建立各個(gè)層級(jí)的產(chǎn)品氣質(zhì)認(rèn)知
• 提升當(dāng)下產(chǎn)品的視覺體系，以符合新一代消費(fèi)群體的消費(fèi)認(rèn)知。從不同的銷售環(huán)境去考慮包裝的展示方式與用途。
• 考慮下一代產(chǎn)品與現(xiàn)有產(chǎn)品的嫁接關(guān)系，品牌認(rèn)知的過渡與加強(qiáng)。
• 包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新與新型材料的引入，實(shí)現(xiàn)工藝結(jié)構(gòu)與設(shè)計(jì)方案的合理對(duì)接。全國頂尖制作及材料的資源對(duì)接

      自己也是一名包裝設(shè)計(jì)師，但是要說一款設(shè)計(jì)一定能夠提升銷售，并且能夠成為爆款，這也是言不符實(shí)的。一款產(chǎn)品的成敗，包裝只是很小的一個(gè)環(huán)節(jié)，包裝設(shè)計(jì)公司做的是助力產(chǎn)品的展現(xiàn)，提升產(chǎn)品的曝光率，增加產(chǎn)品與消費(fèi)者互動(dòng)的可能性，清晰的傳達(dá)產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，提高產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。設(shè)計(jì)匹配價(jià)位，銷售渠道，目標(biāo)群體氣質(zhì)的包裝感觀，為消費(fèi)者的第一次購買增加可能性，后續(xù)的復(fù)購產(chǎn)品本身才是核心。而銷售渠道，定價(jià)策略，企業(yè)大的營銷戰(zhàn)略等這些都是決定一個(gè)產(chǎn)品能不能成功的重要因素。

六．.如何選擇一個(gè)適合自己的設(shè)計(jì)公司？

      朋友們?cè)谝黄鸾?jīng)常開玩笑說到，西安別的不多，“設(shè)計(jì)公司”倒是遍地都是，百米之內(nèi)定能鎖定一家。可能說的有些夸張了，但是大幾千家的“設(shè)計(jì)公司”應(yīng)該是有的。我公司所在的寫字樓海博廣場C座，就這一棟，設(shè)計(jì)類的差不多就有五六家。算起來，設(shè)計(jì)類公司真不少。不過據(jù)平時(shí)與企業(yè)主聊天來看，企業(yè)主往往對(duì)于選擇設(shè)計(jì)公司很是苦惱，花費(fèi)大量的人力物力以及時(shí)間的成本，也不一定找見一家適合自己的。

我們從企業(yè)主的大小類型不同來分析一下：

中小型企業(yè)主的尋找路線

      首先安排公司的行政在網(wǎng)上搜索西安的包裝設(shè)計(jì)公司，向領(lǐng)導(dǎo)推薦七八家，然后公司領(lǐng)導(dǎo)層組個(gè)團(tuán)，挨個(gè)的去考察，當(dāng)然也有部分企業(yè)主是約設(shè)計(jì)公司來公司洽談的。初步篩選完之后，留2-3家設(shè)計(jì)公司進(jìn)行價(jià)格的對(duì)比，實(shí)力的詳細(xì)考究。最后懷著忐忑的心情簽一家設(shè)計(jì)公司。

大型企業(yè)主的尋找路線：

      由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人約一批設(shè)計(jì)公司來公司洽談，告訴項(xiàng)目要求。然后透漏希望能夠看一下初稿方案，初稿方案一過，后面有大量的訂單等著你。不過這在三年前可能還好，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)行業(yè)，對(duì)于先試稿，再確定合作的這種商務(wù)流程可以說是深惡痛覺的。導(dǎo)致項(xiàng)目推進(jìn)的速度非常的緩慢。

這里大致的還原了一下，大部分企業(yè)主們找設(shè)計(jì)公司的場景，總之找一個(gè)各方面合的設(shè)計(jì)公司，很艱難。

在我看來設(shè)計(jì)公司的選擇可以分為以下的幾個(gè)環(huán)節(jié)：

1.明確自己公司需要解決的核心是什么問題？

    是品牌策劃的問題（西安策劃公司？西安品牌策劃公司？），還是品牌設(shè)計(jì)的問題（西安設(shè)計(jì)公司，西安品牌設(shè)計(jì)公司？再可以細(xì)分到，西安logo設(shè)計(jì)公司？西安標(biāo)志設(shè)計(jì)公司？西安vi設(shè)計(jì)公司，西安包裝設(shè)計(jì)公司等等），還是宣傳物料設(shè)計(jì)（西安海報(bào)設(shè)計(jì)公司，西安畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司？西安折頁設(shè)計(jì)公司？西安易拉寶設(shè)計(jì)公司？西安宣傳單設(shè)計(jì)）還是物料制作（西安包裝印刷廠 西安宣傳冊(cè)制作廠等）搜索問題。對(duì)癥尋找設(shè)計(jì)公司，是希望大而全的設(shè)計(jì)公司，還是專注某一個(gè)領(lǐng)域的？當(dāng)然，西安這邊沒有真正意義上的大而全的設(shè)計(jì)公司。只是號(hào)稱什么都可以做。也可以從網(wǎng)站大致判斷設(shè)計(jì)公司的核心業(yè)務(wù)線是什么，像厚啟設(shè)計(jì)，打開網(wǎng)站，大部分的都是包裝設(shè)計(jì)案例，那么其核心業(yè)務(wù)肯定就是包裝設(shè)計(jì)了，公司的主力設(shè)計(jì)師以及資源都是匹配這一個(gè)核心點(diǎn)了。可以初步的判斷，其在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域會(huì)更專業(yè)一些。

2.明確設(shè)計(jì)公司的費(fèi)用區(qū)間？

      雖然我自己也不太喜歡一上來就問價(jià)的。但是我支持當(dāng)企業(yè)主把自己的項(xiàng)目清單以及設(shè)計(jì)要求說清楚之后，立即詢價(jià)的這一舉動(dòng)。雙方合作最終的基準(zhǔn)就是費(fèi)用的問題。企業(yè)主的預(yù)算與設(shè)計(jì)公司的費(fèi)用相差不能太大，不然浪費(fèi)的是雙方的時(shí)間。一般來講，2倍以內(nèi)是可以接受的區(qū)間。

以上兩條完成之后，基本上就能鎖定幾家稍微對(duì)口的設(shè)計(jì)公司了。

3.互相的考察

      相對(duì)于把設(shè)計(jì)公司約到公司，對(duì)于企業(yè)主來講更合適的是去設(shè)計(jì)公司考察。雙方的考察是很有必要的。看看彼此的規(guī)模以及團(tuán)隊(duì)的情況。這里補(bǔ)充一點(diǎn)的是，看案例作品的話，盡量看網(wǎng)站上面的，統(tǒng)一對(duì)外展示的，盜用別人家的作品的可能性是比較小的。當(dāng)然這種也是有可能的。厚啟的作品。就被赤裸裸的盜用在別人的網(wǎng)站。當(dāng)然，沒對(duì)外展示的不一定都是盜用的，有些是簽了保密協(xié)議，不能在網(wǎng)上發(fā)布的。

這里怎么判斷，有幾個(gè)辦法：

1. 看方案的完整程度。
2. 看圖片的清晰度。
3. 可以冒昧的問問設(shè)計(jì)公司與客戶的聊天記錄。
4. 看方案的源文件。（要是特別認(rèn)可方案，只要確定是設(shè)計(jì)公司做的，就可以確定合作的話，就可以這么詳細(xì)的問問，要不然就沒必要了）

七.包裝設(shè)計(jì)的流程是怎么樣的？

商務(wù)流程：

      甲乙雙方溝通好項(xiàng)目需求，確定項(xiàng)目費(fèi)用，簽訂項(xiàng)目合作事宜。乙方收到預(yù)付款之后進(jìn)行設(shè)計(jì)工作，待設(shè)計(jì)方案完結(jié)并甲方滿意之后，支付設(shè)計(jì)尾款，乙方提交設(shè)計(jì)源文件。若后續(xù)需要繼續(xù)負(fù)責(zé)打樣以及制作，另簽設(shè)計(jì)合同就行。

設(shè)計(jì)流程：

      企業(yè)主與設(shè)計(jì)公司全面溝通項(xiàng)目需求以及設(shè)計(jì)方案的提交

1．對(duì)于所需要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的分析：

• 產(chǎn)品本身優(yōu)勢的分析
• 產(chǎn)品通路的分析
• 產(chǎn)品銷售環(huán)境的分析
• 產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體的分析
• 產(chǎn)品售價(jià)分析
• 產(chǎn)品包材預(yù)算分析
• 競品產(chǎn)品的分析
• 包裝容器的分析

2.產(chǎn)品詳細(xì)資料的對(duì)接

      包括品牌名 品牌故事 廣告語 包裝基礎(chǔ)商品信息 產(chǎn)品手冊(cè)資料 logo vi系統(tǒng)的源文件

3.包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)概念的初步溝通與確定

4.包裝設(shè)計(jì)方案的效果圖展示與提案以及方案的細(xì)節(jié)調(diào)整

5.企業(yè)主設(shè)計(jì)方案的驗(yàn)收以及尾款源文件的交付

制作流程：

      產(chǎn)品的打樣以及成品的印刷制作

• 產(chǎn)品包裝的打樣以及再調(diào)整
• 包裝制作預(yù)算以及商務(wù)事宜
• 產(chǎn)品生產(chǎn)印刷制作的品質(zhì)監(jiān)管
• 交付成品及驗(yàn)收支付尾款

以上又分為兩個(gè)大的階段：設(shè)計(jì)階段以及制作階段

      一般設(shè)計(jì)公司與企業(yè)主的合作在交付完設(shè)計(jì)方案之后就已經(jīng)終止。服務(wù)過程一般不包含打樣與制作。針對(duì)于不同的客戶可能會(huì)要求出樣品以及負(fù)責(zé)所有的包裝印刷制作。后續(xù)也考驗(yàn)到設(shè)計(jì)公司的資源對(duì)接以及對(duì)于工藝材質(zhì)的把控。厚啟設(shè)計(jì)在后續(xù)的打樣以及印刷制作對(duì)接資源這一塊做了深入的研究。幫助企業(yè)主解決后續(xù)工藝以及顏色色差這方面的專業(yè)問題。關(guān)于是企業(yè)主是把打樣制作交給設(shè)計(jì)公司全權(quán)負(fù)責(zé)還是有本公司自己監(jiān)制哪一個(gè)更好，后面會(huì)給大家詳細(xì)的分析到。

八．產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)完成，印刷制作交給設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)與企業(yè)主找工廠制作哪一個(gè)好？

對(duì)于沒有成熟供應(yīng)鏈體系的企業(yè)主建議是由設(shè)計(jì)公司全部負(fù)責(zé)

      1.交給設(shè)計(jì)公司，減少企業(yè)主尋找合適工廠的時(shí)間，不需要盲目的考察工廠，對(duì)比價(jià)格以及為工廠的大小，正規(guī)程度擔(dān)憂。并在印刷廠的專業(yè)度上面得到很好的把控，設(shè)計(jì)公司清晰的知道哪一些廠的專業(yè)水準(zhǔn)高，適合做哪方面的的印刷工作。有只做標(biāo)簽的印刷廠，有只做精品禮盒的印刷廠，有只做手提袋的印刷廠，有只印刷畫冊(cè)的工廠。

      2.品質(zhì)能夠得很好的把控，設(shè)計(jì)公司對(duì)于制作工藝以及色彩的細(xì)微差別能夠做到良好的控制。                                                            

      3.在設(shè)計(jì)公司的監(jiān)管下，制作公司不會(huì)出現(xiàn)偷換工藝 ，材質(zhì) 流程 專業(yè)換四色印刷的問題。                                                                                         

      4. 設(shè)計(jì)公司給的價(jià)格與市面上相差不多?？赡軙?huì)偏高一點(diǎn)點(diǎn)，這是設(shè)計(jì)公司的服務(wù)報(bào)酬。但是專業(yè)的操作能夠給客戶節(jié)省大量的時(shí)間成本以及人力物力成本。并在品質(zhì)上面得到有效的控制。                                                                          

對(duì)于有自己成熟供應(yīng)鏈的企業(yè)主，建議打樣以及制作的過程中聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司去監(jiān)制，做品質(zhì)的把控。

九．設(shè)計(jì)的過程中，企業(yè)主如何與設(shè)計(jì)公司溝通？

      做了很多年的設(shè)計(jì)了，設(shè)計(jì)公司與企業(yè)主的設(shè)計(jì)溝通怎樣把握一個(gè)合適的度是非常關(guān)鍵的?，F(xiàn)在常見的情況要不是設(shè)計(jì)公司完全跟隨企業(yè)主的思路去走，完全當(dāng)做一個(gè)執(zhí)行者。指哪兒打哪兒。要不就是企業(yè)主完全跟隨設(shè)計(jì)大師的思維，說什么就是什么。盲目的大師崇拜或者對(duì)于設(shè)計(jì)的崇拜。

之前有提到過，在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，更多的偏向于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。用戶思維是設(shè)計(jì)的核心，既不是以企業(yè)主的個(gè)人意志為核心，也不是以設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)美學(xué)為核心。應(yīng)該是基于企業(yè)主與設(shè)計(jì)公司對(duì)于產(chǎn)品的共同認(rèn)知。這個(gè)認(rèn)知包括上面設(shè)計(jì)流程里面包括產(chǎn)品 通路  環(huán)境 定位的分析，二者理性的思考設(shè)計(jì)的邏輯，有理可據(jù)。

10.企業(yè)與設(shè)計(jì)公司簽訂長期合作有什么好處？

      長期合作是基于雙方的認(rèn)知能力互相匹配的情況下，一個(gè)雙贏的動(dòng)作。對(duì)于企業(yè)來講，一個(gè)穩(wěn)定有能力的合作設(shè)計(jì)公司，有利于深度理解企業(yè)的品牌戰(zhàn)略方向，實(shí)時(shí)的為企業(yè)提供準(zhǔn)確的品牌策劃及品牌設(shè)計(jì)。對(duì)于臨時(shí)加急的項(xiàng)目，隨時(shí)有設(shè)計(jì)公司進(jìn)行加班處理。

      以上的觀點(diǎn)以及看法僅代表常規(guī)的企業(yè)與設(shè)計(jì)公司的合作形式，特殊的情況可以關(guān)注厚啟微信討論，或者添加品牌顧問的微信進(jìn)行詳細(xì)的交流，互相的學(xué)習(xí)

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西安包裝設(shè)計(jì)公司/厚啟設(shè)計(jì)原創(chuàng)

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以西安為代表的西北產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)存在哪些問題并該如何解決？