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商標(biāo)設(shè)計(jì)的認(rèn)知與解析

當(dāng)代企業(yè)要發(fā)展壯大，擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力和知名度，主要靠的是品牌的力量，即企業(yè)的商標(biāo)。

商標(biāo)充斥我們的生活，處處可見其存在，對于企業(yè)來說商標(biāo)可增加品牌曝光率，從而可以更好的塑造品牌形象。

本篇文章帶大家了解商標(biāo)，介紹商標(biāo)的法律知識(shí)來做商標(biāo)掃盲。最后從設(shè)計(jì)專業(yè)手法上來講商標(biāo)的設(shè)計(jì)原則以及設(shè)計(jì)方式。

商標(biāo)的重要性

據(jù)說BP-前英國石油公司（世界上最大石化集團(tuán)）標(biāo)志及一系列設(shè)計(jì)費(fèi)用折合13億人民幣。百事可樂新商標(biāo)設(shè)計(jì)費(fèi)是660萬人民幣。海底撈為了保護(hù)自己的商標(biāo)甚至把海底撿、盆地?fù)?、還想撈等相關(guān)聯(lián)的商標(biāo)名稱都注冊下來。今日頭條為了維護(hù)自己的商標(biāo)甚至起訴今日油條。

就如前段時(shí)間無印良品的中日商標(biāo)之爭，MUJI因?yàn)樵诖矄紊嫌×藷o印良品而被告侵權(quán)，最終輸了官司，不僅要在官網(wǎng)發(fā)道歉聲明還要賠償中國無印良品62萬余元的賠償金。

暫且不論對錯(cuò)，MUJI的小小失誤，造成巨大的品牌損失，由此可見，一個(gè)品牌的商標(biāo)對于其戰(zhàn)略布局來看有著非常重要的作用。

1.商標(biāo)具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用（引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購物和消費(fèi)，讓消費(fèi)者在萬千同類商品中找到你）

2.商標(biāo)可以促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營者提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量（商標(biāo)是商品或服務(wù)信譽(yù)的載體。有了商標(biāo)，企業(yè)生產(chǎn)者才能更好的維護(hù)自己的聲譽(yù)和名譽(yù)。）

3.商標(biāo)有利于市場競爭和廣告宣傳（商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器，一種商品要打開銷路，為廣大的消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，除保證質(zhì)量的可靠外，還必須通過商標(biāo)這一焦點(diǎn)來進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ィ碳はM(fèi)者購買欲望）

商標(biāo)大掃盲

1.什么是商標(biāo)

商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或者服務(wù)上采用的，用以區(qū)別商品和服務(wù)來源，由文字、圖形或者其組合構(gòu)成的，具有顯著特征的標(biāo)志。

2、商標(biāo)注冊所需資料

（1）資料

個(gè)人注冊：經(jīng)營者的身份證復(fù)印件、個(gè)體戶營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件蓋公章　、商標(biāo)圖樣及類別、商標(biāo)申請委托書及確認(rèn)書蓋公章

企業(yè)注冊：公司營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件蓋公章、商標(biāo)圖樣及類別、商標(biāo)申請委托書及確認(rèn)書蓋公章

3、商標(biāo)注冊流程

4、商標(biāo)是如何分類的

根據(jù)《商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類》的規(guī)定，商標(biāo)劃分為45個(gè)類別。其中，1-34類為商品商標(biāo)，35-45類為服務(wù)商標(biāo)。一件商標(biāo)可以在一個(gè)類中選擇10項(xiàng)商品進(jìn)行保護(hù)。

按照形式劃分，商標(biāo)分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、組合商標(biāo)（文字和圖形一起注冊）商標(biāo)一經(jīng)注冊，使用時(shí)便不能隨便更改。

5、關(guān)于商標(biāo)顏色的問題

一般申請商標(biāo)都是申請黑白顏色的，申請成功后顏色可以隨意來搭配。如申請彩色，申請下來就必須按原申請時(shí)的色彩來用，不可另行改變。指定顏色會(huì)受到諸多限制，建議謹(jǐn)慎考慮。

6、什么是TM標(biāo)，R標(biāo)，C標(biāo)

TM標(biāo)，不代表商標(biāo)已經(jīng)申請成功，只說明商標(biāo)正在申請中，防止其他人提出重復(fù)申請，也表示現(xiàn)有商標(biāo)持有人有優(yōu)先使用權(quán)。

R標(biāo)，是“注冊商標(biāo)”的標(biāo)記，意思是該商標(biāo)已在國家商標(biāo)局進(jìn)行注冊申請并已經(jīng)商標(biāo)局審查通過，成為注冊商標(biāo)，拿到商標(biāo)證書。

C標(biāo)，是版權(quán)的標(biāo)記，并非商標(biāo)的注冊的標(biāo)示。

7、商標(biāo)受理通知書是否代表受保護(hù)

《商標(biāo)受理通知書》的下發(fā)，并不代表商標(biāo)已獲準(zhǔn)注冊。只表示商標(biāo)的申請資料受理，受理申請資料后，還要經(jīng)過約9-12個(gè)月的實(shí)質(zhì)審核，通過后才會(huì)公告，公告沒有異議發(fā)《商標(biāo)注冊證書》，不通過，會(huì)下發(fā)《駁回通知書》。

8、商標(biāo)申請為何不能保證100%成功

首 先，在目前的實(shí)際申請情況下：

(1)商標(biāo)查詢盲區(qū)：

商標(biāo)申請前，事先查詢可以在一定程度上避開相同或近似，確保商標(biāo)的成功機(jī)率更高。但商標(biāo)局的查詢系統(tǒng)有2-4個(gè)月左右的盲查期。近期申請的還沒有下發(fā)受理書的商標(biāo)，是任何人都無法查詢到的。在盲期內(nèi)，可能會(huì)存在有人和你申請相同的商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)。

(2) 商標(biāo)近似的判斷：

在商標(biāo)查詢時(shí)，對于查詢到的結(jié)果，是要和申請人的商標(biāo)進(jìn)行近似比對的。在比對的過程中，代理公司的商標(biāo)查詢員會(huì)根據(jù)自己的專業(yè)能力做概率上的判斷，但這并不是絕對的標(biāo)準(zhǔn)。尤其是圖形商標(biāo)的近似度，判斷的差異性更大。最終結(jié)果由商標(biāo)局裁定。

(3)商標(biāo)公告與異議：

商標(biāo)受理回執(zhí)下來之后，商標(biāo)會(huì)進(jìn)入公告期三個(gè)月，在此期間全國任何人均可以提出異議，商標(biāo)局收到異議后會(huì)讓申請人答辯，然后綜合材料作出是否予以核準(zhǔn)的裁定，甚至還有可能復(fù)審。所以，這是第3個(gè)無法確定的因素。

形式審查后，不管商標(biāo)最終是否注冊成功，商標(biāo)局不再退款。

9、商標(biāo)注冊的有效期是多長，到期如何預(yù)展商標(biāo)

注冊商標(biāo)的有效期為10年，自核準(zhǔn)注冊之日起計(jì)算。

注冊有效期限屆滿后，商標(biāo)注冊人應(yīng)當(dāng)在期滿前六個(gè)月內(nèi)辦理續(xù)展手續(xù)。商標(biāo)注冊人在此期間未能辦理的，可以在期滿后的6個(gè)月的寬展期內(nèi)提出，但須繳納受理續(xù)展注冊遲延費(fèi)。寬展期滿后仍未提出續(xù)展申請的，商標(biāo)局將注銷該注冊商標(biāo)，如果原注冊人想繼續(xù)擁有該商標(biāo)專用權(quán)，則須重新提出注冊申請。

商標(biāo)的設(shè)計(jì)方法

我們從美學(xué)創(chuàng)意的角度單獨(dú)的聊一下商標(biāo)設(shè)計(jì)的構(gòu)思與創(chuàng)意

行業(yè)特征創(chuàng)意

每類標(biāo)志都有其固定的行業(yè)特性，這些不同的行業(yè)特征給人的感受是不同的 ，食品的香甜，五金機(jī)電產(chǎn)品的堅(jiān)硬，體育用品的強(qiáng)勁與活力，化妝品的溫潤體貼，藥品的純凈，不同行業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)形式，圖形語言，創(chuàng)意構(gòu)思是完全不同的。

文化理念創(chuàng)意

文化理念創(chuàng)意是一種精神載體，一種文化的物化形式，一種個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)，一種世界性語言和文明的象征，體現(xiàn)文化理念內(nèi)涵是標(biāo)志設(shè)計(jì)的使命。要想把握好標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文化理念創(chuàng)意，可以從其標(biāo)志設(shè)計(jì)對象的民族文化、地域文化、時(shí)代文化中尋找靈感和突破口，來挖掘文化創(chuàng)意。

企業(yè)名稱創(chuàng)意

要遵循易懂、易記、易識(shí)別的原則，體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容和內(nèi)涵，還應(yīng)該考慮企業(yè)文化理念及其所在地理區(qū)域等，最后將這些因素轉(zhuǎn)化為視覺要素，以各種形式優(yōu)美的圖形，符號(hào)來表現(xiàn)出來。

特殊圖形創(chuàng)意

特殊圖形創(chuàng)意表現(xiàn)主要有具象和抽象兩類，寫實(shí)的、概括的、夸張的屬具象類圖形:純粹的幾何形，如點(diǎn)、線、面、體，有機(jī)的、無機(jī)的、偶然的、變體的屬抽象類圖形。要使圖形元素成為某個(gè)特定企業(yè)的象征，或象征特定企業(yè)的某些具體內(nèi)容，就必須選擇合理的藝術(shù)表現(xiàn)形式來構(gòu)圖。

設(shè)計(jì)構(gòu)成要素

圖形（具象表現(xiàn)、抽象表現(xiàn)）｜（漢子、字母、數(shù)字）｜（圖形取代文字｜文字與圖形并存）色彩（單色、多色、漸變、異構(gòu)）

商標(biāo)設(shè)計(jì)的七大原則

1、以簡為美｜最簡單的方案往往是最有效的，可以更好的適用于不同媒介，更容易辨認(rèn)，被人記住。

2、商標(biāo)要與客戶相關(guān)｜你設(shè)計(jì)的商標(biāo)應(yīng)該符合它所要代表的商業(yè)形象，但并不需要直白地反映公司實(shí)際業(yè)務(wù)。

3、繼承傳統(tǒng)｜潮流更迭十分快速，客戶投入資金，自然不希望設(shè)計(jì)在兩年后就過時(shí)，對商標(biāo)來說壽命是否重要。

4、追求獨(dú)特｜從設(shè)計(jì)一個(gè)容易辨認(rèn)的商標(biāo)開始，讓人光看商標(biāo)的形狀或輪廓就能夠分辨出來。

5、方便記憶｜很多情況下，人們只有一瞥的時(shí)間來注意你的商標(biāo)。你的目的是利用這一瞥的時(shí)間，讓人再次看見客戶的品牌標(biāo)識(shí)時(shí)立即回憶起來。

6、小地方見大智慧｜理想的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)能夠縮小到一英寸大而不損失任何細(xì)節(jié)，這樣的商標(biāo)才能用在不同的環(huán)境下。要設(shè)計(jì)一個(gè)用途廣泛的商標(biāo)。

7、找準(zhǔn)一個(gè)中心點(diǎn)｜那些能夠在眾多設(shè)計(jì)中脫穎而出的圖標(biāo)設(shè)計(jì)各自都只有一個(gè)特別之處。可以簡單快速的印入顧客腦海，不會(huì)被繁瑣的元素分散注意力了。

最后，作為品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，應(yīng)該培養(yǎng)自身對于版權(quán)和商標(biāo)相關(guān)領(lǐng)域的敏銳嗅覺。放眼未來，找準(zhǔn)目標(biāo)，立下決斷。

而對于設(shè)計(jì)師來說，尤其是品牌設(shè)計(jì)師，更需要有基本的商標(biāo)版權(quán)意識(shí)，避免自己的設(shè)計(jì)最終淪為山寨，成為徒勞。

END

關(guān)注厚啟，學(xué)習(xí)更多品牌打造方法

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